奥美最新企划:去泰国,要留心——

继物价上涨、专宰中国游客的社交媒体风波之后,泰国最近又以游客在清迈被犯罪团伙绑架并“噶腰子”的传闻“火”了一把(是糊吧……风评受损,官方赶紧联合在地中国使馆出面澄清:来泰国,你和你的肾都会很安全。而传言被绑架、割掉腰子的网红主播也陆续出面报了平安。

仔细想想,中国作为泰国旅游业的第一客源输送大国,官方如果放任犯罪组织对中国游客下手,岂不等于自断财路?毕竟买卖腰子的业务也不缴税,对GDP做不了啥贡献。

综上,去泰国,你最要当心的不是你的腰子,而是一件更小但也更重要的事——

防晒!新加坡奥美最近和Vaseline Thailand合作,在泰国中心商圈,城市街头和海滩广场上投放了多块大屏广告,提醒人们一天中并不只在正午时分、紫外线直晒的时刻才需要涂防晒,让你觉得和煦温暖的晨光和夕阳同样可能可能会给皮肤带来伤害,甚至引发皮肤癌。而这一点,据Vaseline Thailand调查,只有14.3%的泰国人有意识。而这次的企划,就是为了扭转这样的局面。

巧妙的是,奥美请来了“太阳本尊”现身说法,他们制作了一系列海报,海报收集了清晨6-8时、下午4-6时的阳光(被认为是一天中最温和的)光影,并将其翻转过来,于是拖在地面或海面上的长长影子和太阳饱满的轮廓恰好组合成一个耀眼的惊叹号,这些海报也就成了提醒大家时刻记得防晒、不要松懈的最佳图形标识。

奥美认为,将日出日落的景色变成此次品牌活动的核心标识,不仅能帮消费者更直观地理解和记住此次campaign的宣传重点,而且相当于在最常见的自然景观中植入了品牌信息,是长效持久且低成本的宣传方式。

真不愧是奥美,诸位学会了吗?

 

 

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