麦门随堂测验:你用几秒才能认出麦当劳

不是一家人,不进一家门;

只要你也皈依麦门,我们就是永远的家人。

麦当劳的营销心法有多直击人心,此处省略一千根薯条。而既入麦门,便随文法,看似胡编乱造但内核热情似火的「麦门文学」逐渐走红,变成了新的教义。

但是,叩问良心,对「麦门文学」倒背如流的你是真的热爱麦当劳吗?现在开始随堂测验:

经过以下海报时,你需要花几秒才能认出麦当劳?

高阶玩家请回答:这些分别是麦当劳的什么产品?

这是加拿大麦当劳和创意机构No Fixed Address联合密谋的一个“小诡计”。

在OOH(户外广告)打不过手里的手机屏幕的今天,它们选择了一种充满底气的“摆烂”,将产品处理成比路人的脚步更快的高速移动状态,也许这样你反而会停下来看看这到底是什么。而这些深入人心的明星早已不需要过多的自我介绍,可能你反而会陷入一种自责:为什么我没有先于同伴认出巨无霸和鸡蛋麦芬?

这不是麦门第一次随堂测验了。

四年前的今天,英国工党某议员提议,让麦当劳放弃对于快餐业的垄断,因为吃太多这些高卡路里食物会影响公共健康。

麦当劳马上制作了一组“高度近视风”海报予以回击,海报上写着:“别说了”(say no more)——糊成这样大家都认得出这是麦当劳,还不能说明是大众所公认和喜爱的美食吗?至于你那些针对性的建议,就见鬼去吧。

麦当劳也用这种“任性”的方式进行过新店宣传。

法国创意机构TBWA曾在2021年将麦当劳的产品像素化,每张海报上都写着“猜猜谁来到了你的城市?”(Devinez qui arrive dans votre ville?)这种不亚于直接给答案的“剧透”行为,实现了“不费力赢很大”的宣传效果。

说了这么多,总结就是:麦当劳如果有烦恼,那就是“太红了”。凭借着国民级的知名度,拥有了极高的群众基础;他们要做的早就不是分发名片,而是加强情感联结。而显然,麦门的营销声量加上《从进入麦门到永住》洗脑式传播并不是发疯,而是蓄力发大招。

所以,今晚点哪个套餐?

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