妍珍啊,优衣库都在蹭你的热度

网飞韩剧《黑暗荣耀》火了。第一季于从去年年末释出,埋藏着悬念的复仇剧情吊足观众胃口,以至于第二季在这个月月初播出时,甚至有许多忠实观众隆重地在家中举办“首映会”,可见期待感之高,它能连续两周登顶网飞非英语剧集榜似乎也是意料之中的事情。

一部剧火了,不仅体现在播放数据,还体现在观众自发、官方认证的各种玩梗中,其中传染性最高的莫过于“妍珍文学”,连饰演妍珍的演员本人亦在第二季开播之际发言:“妍珍啊,听说你今天死期已到。”

剧中女主角东恩饱含着恨意一声声呼唤着的台词“妍珍啊”,最近总被大家挂在嘴边——各大品牌的社交媒体小编自然也不能错过蹭热度的机会,妍珍啊,大家都在蹭你的热度。

台湾地区优衣库看上了剧中人物的衣着,推出“衣柜荣耀”,你想要的同款穿搭都能在优衣库get到,不用复仇,换上新衣就能在这个春天告别废墟、迎接希望——

首先是剧中出现频率最高的卡其色风衣、黑色西装外套,低调又朴素,是主角东恩的衣柜里必不可缺的基本款。

便于跟踪、搜查的黑色防风衣、鸭舌帽是姜贤南大婶的日常,不过感觉还缺一根Dior口红。

不用多说,这是一套自带动作和声音的白色休闲西装——“妍珍啊,Bravo!”

东恩在全剧极少穿露出四肢的衣服,但每次都令人印象深刻,现在看到这套类似的居家服便让人想起那平日总是被藏在衣服之下的伤痕……

哎呀,这套穿搭可不兴穿,上一个和妍珍撞衫的人……试试就逝世,怪不得优衣库只推了一套妍珍同款。妍珍啊,商家都在主推东恩的穿搭欸,你看着是不是会很烦躁?

优衣库这样的操作对品牌的台湾地区社交媒体来说就是小菜一碟,不过大多数品牌还是以简单套用台词或魔改剧照、海报为主,通过大热剧集几乎0成本引流,对小品牌来说何乐而不为呢?

有人怀疑这会收到网飞一纸律师函吗?其实从网飞过往的营销策略看来,全民玩梗也是他们喜闻乐见的宣传效果,就连官方渠道也不那么正儿八经地宣传,泰国网飞就在其instagram上发布了一系列主角们的发疯时刻,有一说一,真的拿捏了这部剧的精髓,光看图脑补出了怒吼和脏话。

当然,一个甚至是多个出圈的梗说到底还是得依靠影视作的内容本身。而优衣库这样不涉及原版内容、结合自身产品就能唤醒观众的记忆点蹭了波热度的玩法实属巧妙。

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