阿迪达斯组建车队为夜跑女性护航

上野千鹤子曾说:“我心目中的女性主义,是追求自由的思想,只要自由自在地活着,怎么样都可以”。

之所以把自由看得如此重要,也许正反映出现实生活中,自由对女性来说是多么奢侈而珍贵。大到人生抉择上的社会时钟,小到生活细节处的yes or no,自由的反面无处不在。

以每个女生都有过的夜跑经历举例,晚上十点之后逐渐安静,光线暗淡下来的城市对男性来说与白天别无二致,但对女性来说,黑暗总和危险、罪恶、暴力、伤害之类的想象关联,而从小到大接收的社会新闻版面的教育又让我们确信,这种担忧并非矫情,这类关联也从来不是空穴来风。

阿迪达斯在最新企划「With women,we run」中即抓住了女性“夜跑障碍”这一洞察,狠狠敲击了一下人们关于“到底什么样的公共环境才是女性友好的?” 这根思考神经。

在这支名为「The Ridiculous run 」的 TVC 中,阿迪达斯展示了一支浩浩荡荡的队伍,镜头里除了夜跑的女生,还出现了开车、骑摩托,甚至骑马的护卫队。透过路人好奇和质疑的目光带出观众视角:这很夸张,甚至荒谬。随后再引出阿迪达斯希望传递的信息和观点:它很荒谬,但又有其合理性,因为全球92%的女性担忧夜跑的安全性。

这支TVC是困扰世界各地女性真实问题的生动写照,而这份洞察背后还有一份写满女性血泪经验的数据。品牌对来自日美中法德等国家的约9000名女性和男性进行了问卷调查,结果显示,69%的女性会在夜跑时采取预防措施,包括穿宽松的衣服或跑步时只戴一边耳机,而56%的女性表示收到过异性的嘘声、按喇叭和下流言论挑衅。另一方面,62%的男性同样认识到女性面临的困境,但只有18%的男性认为,帮助女性使她们感到更安全是男性应该肩负的责任。

对此现状,阿迪达斯的全球公关总监表示:“解决这个问题的过程是一场马拉松,而非短跑,我们的活动不会在一夜之间解决这个问题,但如果我们能鼓励更多的男性认识到他们作为盟友的角色,我们就能取得进步,有希望改变这一切。”

或许讽刺,但事实如此——要想让女性获得更安全的生存环境,教育男性才是任务的核心。

 

 

 

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