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都知道名人、KOL是个好东西,但并不是每个品牌都请得起。每当客户的预算赶不上理想的时候,创意人就不得不走点儿“野路子”。

比如谷物品牌Surreal。

如果你看了他们最近的户外广告,会觉得这个品牌是有点多金在身上的,能够一次过请到迈克尔·乔丹、道恩·强森、塞雷娜·威廉姆斯和罗纳尔多为其代言。

乍一看没问题的户外广告,细想会立马发现不对劲:请了那么多名人,怎么没有一张海报请他们出镜?

不是品牌低调,而是这些如雷贯耳的名字,可能并不是你想象的样子。认真审题,别偷懒,把海报上的每句话都看完:

我们是道恩·强森喜爱的麦片。强森是一位伦敦大巴司机。
罗纳尔多认定的麦片。大概不是你想的那个罗纳尔多。
塞雷娜·威廉姆斯吃过我们的麦片。她是一名伦敦学生,我们付钱请她吃的,但这不影响她吃过。
迈克·乔丹爱我们的麦片。他只是个住在St Alben's的普通人,但他真的爱我们的麦片。

搞了半天,就是钻了个同名同姓的空子,博的就是你可能没时间看下面的小字。这个手法,当年小学鸡微软也用过,找了一位名叫Mac Book的小伙子大赞Surface好用(详情看这里

不过,品牌其实一开始就没想藏着掖着(要不,他们会把说明文字做得小小的,放在海报的角落),他们大方在社交媒体上表示“我们请不起名人,所以我们找了一些和名人同名的普通人,付钱让他们为我们的麦片说好话。现在我们可以在任何地方使用他们的名字,且没有人能阻止我们。(最后这句,就有点狂了哈。)

他们还特别制作了一支视频,让这些普通人出镜。

怎么说呢,看过片子你会明白,为什么塞雷纳·威廉姆斯的海报上只是写了她“吃过”。可就这么明晃晃把“付钱叫人家说谎”拍出来,你这个麦片是有点诚实和放肆在身上的。

到这里,这个白蹭名人流量的campaign还没完。

有网友跟你一样,为该广告的法律问题操心,于是,Surreal趁着讨论热度,立马跟进了一波新海报,表示“上一轮宣传,我们的律师给了一些‘反馈’,所以我们就想,那下次你们来写广告文案吧。结果,他们还真做到了”。

(注:"Redaction"是法律顾问常用的文件编辑手段,指的是将文件中因种种原因不可向他方开示的敏感信息进行屏蔽、遮挡,往往呈现出来就是相关信息被一条黑杠涂掉。)

一个人类吃过我们的麦片*。
*没有更多说明。
该广告经Surreal的小号字印刷附加条款部门批准。
[敏感词]*认定的麦片。
他们说它唱起来“[敏感词]*”
一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。
请考虑购买这些“霜糖味蛋白质圆环”*。
*根据2015年消费者权益法案,最终购买决定完全取决于“客户”。
又一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。

最后,说点严肃的,Surreal此举还真可能有点风险。

毕竟,星巴克(Starbucks)就曾因一位名叫Sam Buck的咖啡店主将咖啡店取名为“Sambuck's”而起诉她侵犯了星巴克商标权,最后胜诉。金·卡戴珊也因为Old Navy在广告中选用了一名长相酷似她的模特,和对方打了场官司,最后双方达成和解。

所以,到底是花小钱博大流量,还是得不偿失,还真看Surreal的运气呢。
 

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