0.57秒的广告，到底要我看什么？

虽然电视的江湖地位不再，但TVC作为一种传统广告载体，还是很多品牌会选择的形式，只不过，在更多技术和形式的支持下，TVC可以不再只是一个“内容载体”，而是变成一种行为艺术。

有点不太明白？

那就先看看亨氏的这支广告片吧。

放心，你的手机没有坏，我们的系统也没有问题，这支广告片就是这样，只有0.57秒。

这是亨氏今年在著名赛车比赛纳斯卡系列赛事Pennzoil 400比赛期间投放的一条广告，全片不到1秒，将赛车场上的速度移植到了自己的广告里。

有趣的是，亨氏的番茄酱，可是“出了名的慢”——即使在广告里一闪而过你也能看出的那标志性的亨氏玻璃瓶，让你在倒番茄酱时不得不一下下地抖动瓶身，耐着性子等待番茄酱在地心引力和惯性的共同作用下，缓缓流出。

当然，这支片子其实暗藏玄机，如果你出于好奇（应该……都会吧），按下暂停键，然后缓慢拉动进度条，会发现最后汉堡盖上的一刻，显露出一行字，告知一个DoorDash优惠码，凭码可至该平台领取一张5美元代金券。（注：DoorDash是美国一个在线食品订购和交易平台。）

不过，这个优惠仅前6000人可享受，去晚了，只能看到亨氏留下的一句“对不起，你有点慢了”。

不过，亨氏并不是“快速”广告的首创者，就在今年超级碗上，社交网站Reddit就投放了一支仅5秒的广告，虽然明面上说是“买不起那么长的时段”，可谁不知道你们就是想大家事后再去找出这张ppt来认真阅读？

当然，更早的2009年，仍旧是超级碗，海鲜连锁餐厅Ivar’s投放了一则比亨氏更短的广告，只有0.5秒，仅够大喊一声餐厅名，甚至来不及看清logo。但它不仅凭“超级碗最短广告纪录”登上各大媒体，还收割了一大波话题——观众都在讨论“好像看到了什么一闪而过，又好像没看到”。

所以，品牌们，思路要打开，logo不是越大越好，有时候，看不清反而是另一种“看更清”？