0.57秒的广告,到底要我看什么?

虽然电视的江湖地位不再,但TVC作为一种传统广告载体,还是很多品牌会选择的形式,只不过,在更多技术和形式的支持下,TVC可以不再只是一个“内容载体”,而是变成一种行为艺术。

有点不太明白?

那就先看看亨氏的这支广告片吧。

放心,你的手机没有坏,我们的系统也没有问题,这支广告片就是这样,只有0.57秒。

这是亨氏今年在著名赛车比赛纳斯卡系列赛事Pennzoil 400比赛期间投放的一条广告,全片不到1秒,将赛车场上的速度移植到了自己的广告里。

有趣的是,亨氏的番茄酱,可是“出了名的慢”——即使在广告里一闪而过你也能看出的那标志性的亨氏玻璃瓶,让你在倒番茄酱时不得不一下下地抖动瓶身,耐着性子等待番茄酱在地心引力和惯性的共同作用下,缓缓流出。

当然,这支片子其实暗藏玄机,如果你出于好奇(应该……都会吧),按下暂停键,然后缓慢拉动进度条,会发现最后汉堡盖上的一刻,显露出一行字,告知一个DoorDash优惠码,凭码可至该平台领取一张5美元代金券。(注:DoorDash是美国一个在线食品订购和交易平台。)

不过,这个优惠仅前6000人可享受,去晚了,只能看到亨氏留下的一句“对不起,你有点慢了”。

不过,亨氏并不是“快速”广告的首创者,就在今年超级碗上,社交网站Reddit就投放了一支仅5秒的广告,虽然明面上说是“买不起那么长的时段”,可谁不知道你们就是想大家事后再去找出这张ppt来认真阅读?

今年超级碗期间,Reddit投放的广告就只有这一个画面,时长5秒。

当然,更早的2009年,仍旧是超级碗,海鲜连锁餐厅Ivar’s投放了一则比亨氏更短的广告,只有0.5秒,仅够大喊一声餐厅名,甚至来不及看清logo。但它不仅凭“超级碗最短广告纪录”登上各大媒体,还收割了一大波话题——观众都在讨论“好像看到了什么一闪而过,又好像没看到”。

所以,品牌们,思路要打开,logo不是越大越好,有时候,看不清反而是另一种“看更清”?

 

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