辉柏嘉算是把「橡皮擦艺术」玩明白了

作为欧洲最悠久的书写工具制造商,辉柏嘉(Faber-Castell)虽然在制作文具时诚意满满,但在branding方面却始终略显保守。无论是用顶级系列铅笔再现梵高经典,还是用不同粗细的签字版制作波纹画,都没能跳出人们对文具和创意联想的基本模板——忠实地用外形或功能叙事。

倒不是说不可以这样做,只不过若其中没有点举重若轻、灵光乍现的巧思,就很容易被不断翻滚的传播浪潮淹没。而一家先锋前卫、脑筋活泛的创意工作室的加入,显然可以给辉柏嘉这种老牌企业的品牌企划续上急需的新鲜血液,事实结果证明了这一点。

最近,巴西创意工作室DAVID São Paulo为辉柏嘉设计制作了一系列户外广告牌,虽然主视觉展示的产品是橡皮擦,但让人过目不忘的却是那一句简洁有力的slogan:擦除即创造(Erasing is Creating),以及附着在橡皮擦上显眼的Faber-Castell。

这个系列的广告牌视觉上异常简洁,即用两幅铅笔画来展示使用橡皮擦前后的视觉效果差异,从而扣上主题——橡皮擦可以成为创意工具,而这完全取决于使用者的想象力。

从描绘一男一女坐在地球上凝视浩瀚宇宙的版本中抹掉一点渲染周围空气的笔触,就可以让他们变成身穿太空服的星际探索者;

在波浪中间擦出一条路,你就可以创造属于自己的“摩西分海”卡通画;

对灿烂星空视而不见,只知道举起自拍杆的行为看得心塞?小小改动,画面的意境就大不相同;

当一位女性被男性群体包围,显得势单力薄,不妨手动为她“加冕”,抱着手不可一世的壮汉也只好甘做陪衬。

「擦除即创造」系列让严肃刻板的辉柏嘉轻盈、轻松、幽默又亲切,试问,还在用橡皮擦的年纪,谁不喜欢这样的广告牌胜过梵高、蒙娜丽莎或者看不懂的蒙克呢?

 

延伸阅读:

辉柏嘉Faber-Castell:笔上名画

Faber-Castell的螺旋绘画广告创意

 

 

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