Attention please!鲸粉请在麦门集合

六天前,韩国麦当劳官方instagram发布了一张红底黄字的图片意在预告最新的联名合作。

就算图上只有一个简单的单词,但已经有不少粉丝嗅到了联名合作的气息,确信是在暗指大热的K-POP五代女团NewJeans的代表曲之一《Attention》。

都还没等麦当劳官宣,当然,也有可能是官方故意保留神秘感以酝酿热度,一众NewJeans粉丝已经开始上手创作各种物料,比如给最能代表她们的兔子形象换套“合适”的衣服,甚至还帮官方准备好了限定包装的设计……

文案也指向了NewJeans的歌词

如此看来,麦当劳第一波预热也算是不费吹灰之力就博得了众人的注意力,甚至是引来了二创的热潮,正如她们的歌里唱着“you got me looking for attention”,关注度这块拿捏了。

没过多久麦当劳就继续释出了更多物料,变成兔耳朵的金拱门耳朵坐实了和“兔子”联名的合作,而直接由NewJeans成员的声音所演绎的关键词以及像素化的汉堡符号更是剧透完了一切。

最终,韩国麦当劳官宣了和New Jeans的合作以及主打香脆(Crispy)联名产品洋葱奶油脆鸡堡,在3月2日产品正式发售之前就已经获得了极大的热度。

甚至还能在简中社交媒体平台看到不少粉丝联系韩国代购的帖子,就算联名套餐是地区限定的,也不能错过收藏周边或物料的好时机。

然而,翘首以盼并没有等到粉丝期待的深度联名,别说周边了,连特别款包装都没有,对比前面看到的粉丝二创,韩国麦当劳确实不够走心。比起联名,倒不如说是请了当红女团为新产品站台罢了。

原视频出自小红书用户Cher is chercher

韩国麦当劳和K-POP偶像牵手已经不是新鲜事了。纵观过去和麦当劳合作过的韩国偶像团体,前有防弹少年团、ITZY,今天有Newjeans,成为麦当劳代言或某款产品的广告主角往往被认为是“大势”的象征。

麦当劳推出的防弹少年团限定套餐包含两款特殊酱料和紫色包装

不过我倒觉得,K-POP作为韩国流行文化的重要板块,是偶像需要麦当劳还是麦当劳需要偶像?答案并不唯一,也许各取所需、实现双赢才是联名合作的平衡点。

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