卖保险?我们称之为生活教育系列

让我们坐下来慢慢回想,你生活中有没有一些“脑醒”时刻?

你沉浸于某种习惯性的状态,或者忙于一些不需动脑的日常琐碎事务,在某一瞬间,有些接近真理的话语空降到你脑海中,好像上帝动动手指,敲醒了沉睡的人。这种spark moment或许不常见,但总能为你解决当下的困惑提供一些灵感。

如果把spark moment融入创意,就需要找出最合适的场景,以及最贴切的总结。恰到好处的配合,足以把一碗鸡汤一些小tips植入到客户脑袋里,并且让他毫不费力地牢记于心。来看看安联怎么做的。

总部位于阿姆斯特丹的保险与资产管理公司安联(Allianz)邀请奥地利演员Christoph Waltz主演了他们最新释出的投资基础知识系列TVC。这一系列旨在为初涉投资领域的人提供入门级(但也是最原则性的)教程。全球最大的独立广告公司W+K打破了人们对教育推广内容的刻板印象,把长篇大论浓缩成6条投资金句,并为每一句配上最契合的场景。更秒的是,这些场景是每个人都熟悉至极的,绝不存在理解和感受的壁垒。

如果你安装过网购回来的简易家具,你应该能明白提前看说明书的重要性。而在这里,安联说:投资之前先调查。

穿纯白套装吃番茄酱汁意面,别人看得心惊胆战,但你知道你的手稳不稳。就像安联说:别轻易冒险,除非你有把握。

迷路的蜜蜂误入家门,还没蜇到你所以就放手不管吗?安联给的建议是:承担责任,定有回报。

明明要去北欧旅行,收纳行李时泳裤却乱入了,该扔掉吗?万一遇到温暖干净的室内泳池怎么办?所以还是「保持投资多样化」为好。

护肤这件事,不用任何人说,都自然是:越早开始,效果越好。

给毛衣除毛球和投资理财也能原理相通吗?可以的,因为「集腋成裘,质变总从量变开始」。

看完以上,有没有一点佩服W+K东拉西扯总结和联想的能力?一个看似复杂和难以理解的话题——投资,在高度简化的画面和浓缩的镜头里变得易于理解且容易共情,品牌符号并不抢眼,品牌理念却无处不在,深入人心。好广告,莫不如此。

 

 

 

 

 

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