卖保险？我们称之为生活教育系列

让我们坐下来慢慢回想，你生活中有没有一些“脑醒”时刻？

你沉浸于某种习惯性的状态，或者忙于一些不需动脑的日常琐碎事务，在某一瞬间，有些接近真理的话语空降到你脑海中，好像上帝动动手指，敲醒了沉睡的人。这种spark moment或许不常见，但总能为你解决当下的困惑提供一些灵感。

如果把spark moment融入创意，就需要找出最合适的场景，以及最贴切的总结。恰到好处的配合，足以把一碗鸡汤一些小tips植入到客户脑袋里，并且让他毫不费力地牢记于心。来看看安联怎么做的。

总部位于阿姆斯特丹的保险与资产管理公司安联（Allianz）邀请奥地利演员Christoph Waltz主演了他们最新释出的投资基础知识系列TVC。这一系列旨在为初涉投资领域的人提供入门级（但也是最原则性的）教程。全球最大的独立广告公司W+K打破了人们对教育推广内容的刻板印象，把长篇大论浓缩成6条投资金句，并为每一句配上最契合的场景。更秒的是，这些场景是每个人都熟悉至极的，绝不存在理解和感受的壁垒。

如果你安装过网购回来的简易家具，你应该能明白提前看说明书的重要性。而在这里，安联说：投资之前先调查。

穿纯白套装吃番茄酱汁意面，别人看得心惊胆战，但你知道你的手稳不稳。就像安联说：别轻易冒险，除非你有把握。

迷路的蜜蜂误入家门，还没蜇到你所以就放手不管吗？安联给的建议是：承担责任，定有回报。

明明要去北欧旅行，收纳行李时泳裤却乱入了，该扔掉吗？万一遇到温暖干净的室内泳池怎么办？所以还是「保持投资多样化」为好。

护肤这件事，不用任何人说，都自然是：越早开始，效果越好。

给毛衣除毛球和投资理财也能原理相通吗？可以的，因为「集腋成裘，质变总从量变开始」。

看完以上，有没有一点佩服W+K东拉西扯总结和联想的能力？一个看似复杂和难以理解的话题——投资，在高度简化的画面和浓缩的镜头里变得易于理解且容易共情，品牌符号并不抢眼，品牌理念却无处不在，深入人心。好广告，莫不如此。