咖啡是速溶的,但生活是长情的

在一个无限追求和崇尚速度的年代,“快”可以成就任何一门生意,快一点吃到嘴里的食物,快一点拿到手中的商品,快一点抵达目的地的车次,快一点充到满电的电子产品,快一点读完一本书的方式,快一点学会一门技能的XX速成班……有时候也真搞不懂,人类这么急,到底是赶着去做什么。

速溶咖啡也是一门“快”的生意,你不必从磨豆子开始,为一杯咖啡花上十几分钟。舀一勺咖啡粉放进马克杯,接半杯热水,搅拌三圈,一杯不算绝好但也不很差的咖啡就此诞生,喝下去,就能升级出一版加快速率的自我。而转念想想,我们的人生就像那咖啡罐,被一勺一勺舀空,冲成一杯杯不好不差、勉强及格的速饮。这么想的时候,真的沮丧啊。

怎么会有这样的murmur?还不都是雀巢害的。

相信很多人看到雀巢这支超级碗广告片,也会有差不多的感受:不算惊艳和新奇,但让人蛮温暖舒适的,像是趴在沙发上睡着,脸贴住了一条旧毛毯的感觉。这一整支TVC其实都在回答“咖啡喝光了之后,会发生什么”这样一个不失为无聊的问题,妙就妙在他们真的找到了最恰当、最真实、也最温暖的诸多可能性。镜头在缓速移动的光影中穿梭,从热烈、浓重到怀旧、清新,捕捉住某一瞬间的氛围,让它们凝固成生活的碎片,再抽象出生活的整体。

在这由多向一的递归过程中,有什么东西自然而然地升华了,而后雀巢抛出了不多不少、浅浅的一句:所有的空罐子都装满可能性。

体现品牌的陪伴感,当然是TVC的题面之意。就不知为何,这支仿佛什么都没讲的小小短片,又仿佛什么都讲了,就像里面那支空罐子,可以容纳一切解读。

最后,想不清楚为什么就直接被俘获的我,只能说:雀巢,你真的有一把诡刃。

 

 

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