今年超级碗，大家好像尽力了，又好像不太卖力

一年一度，超级碗又来了。对于广告人来说，在这个热闹营销场找灵感似乎成了一种习惯，不过，今年的超级碗可能要让你失望了。

熟悉的味道不少，大牌大制作还是很多，却鲜有往年那种令你眼前一亮的创意。难道就像我们的春晚一样，这场“美国春晚”也在变得越来越不吸引人了吗？

今年众多“参赛选手”中，我们挑选了下面这些还算有些看点的，大家一起品评品评吧。

PopCorners：老白小粉“从良记”

对《绝命毒师》的粉丝来说，膨化食品PopCorners这支广告绝对算得上抢眼。老白小粉再度回归，不过，这次两人不搞制毒贩毒这种违法乱纪的事儿了，改行制作小零食。

经典场景再现，不过“主角”PopCorns空气脆脆薯片，话不多说，屠库一嗓子“Tight！Tight！Tight！”，你就知道这款零食有多好吃。

这支广告除了三位演员外，连导演、执行制片人等都是剧集的原班人马，可以说是把“致敬”玩得很认真了。虽然脑洞不算大，但有“最伟大电视剧”（《绝命毒师》被媒体誉为“最伟大电视剧之一”）加持，让这支广告成为超级碗中很难忽略的那一个。

百事可乐：好喝？也许只是演戏

演员在广告里说的溢美之词不可全然当真，这是我们都知道的事，但几乎不会有品牌主动捅破那层窗户纸，直白地告诉消费者：我们的代言人只是在演戏。

百事可乐选择当那个捅破窗户纸的人。

在今年超级碗上，他们邀请演员本·斯蒂勒（Ben Stiller）和史蒂夫·马丁（Steve Martin）拍摄了两只广告，为观众简单介绍了一下“什么是演员的工作”。

人类真的很有趣，明明自己是好奇心最大的那个，却造出了“好奇害死猫”这种谚语，而百事可乐今年的超级碗制作广告，显然很懂如何利用这该死的好奇心——想要知道我的可乐好不好喝？你自己去喝喝看呗。

Workday：摇滚老炮们坐不住了

除了百事这种用广告像广告提出质疑的，今年超级碗上还有一个暗戳戳凡尔赛的品牌，财务管理和人力资源软件Workday，明面上说着“你不配”，实际上却想说“我真牛”。

据说，使用Workday软件，能够让你成为职场的“摇滚明星”，这让不少职场人用“摇滚明星”来互相吹捧。于是乎，一种摇滚老炮坐不住了：什么？就你们这些穿西装打领带的也配叫“摇滚明星”？！

那奥兹·奥斯本（Ozzy Osbourne）、保罗·斯坦利（Paul Stanley）、琼·杰特（Joan Jett）、比利·爱多尔（Billy Idol）和加里·克拉克 （Gary Clark Jr.）这些名字，又算是什么？

Squarespace：正片要配合花絮服用

网站建设平台Squarespace在正式推出他们的超级碗广告前，放了个吊足大家胃口的预告片，美其名曰是他们正片的幕后花絮，采访主演亚当·德赖弗（Adam Driver），只不过，采访对象不是一个亚当。

光看这支伪幕后会让人有些摸不着头脑，直到你看过正片才会恍然大悟。

说实话，这支广告，结合幕后花絮看，确实乐趣会翻倍。连Squarespace的创意副总裁Ben Hughes自己都说：“我们广告里又很多亚当·德赖弗，所以我们想，片场看到他们的互动应该很有趣。”

所以，你们也觉得最有趣的其实是花絮而非正片吗？

TurboTax：超级碗也不必都是大制作

去年，超级碗“最省钱”广告非Coinbase莫属（可至这里查看）。今年，要说省钱，大概Turbo Tax这支能排得上号。

翻翻这个品牌过往的广告会发现，这支投放到超级碗上的，并没有什么“特别”，他们最近拍摄的tvc都是差不多的内容：人们悠悠闲闲做着一些有的没的，因为他们不需要自己焦头烂额地报税。

虽然算不上创意抢眼、制作上乘，但放在一众“很用力”的超级碗广告中，它反而显出了一些与众不同。

亚马逊：今年主角不再是Alexa了

往年超级碗广告，亚马逊总是变着法儿或赞美或调侃自家的人工智能Alexa。今年，当你想看他们还能在这上面做什么文章时，这个品牌决定换一个打法——不再抖机灵耍幽默，而是走起了温馨路线，讲述亚马逊如何帮助一只小狗狗，适应“后疫情时代”。

没了段子和笑料，亚马逊这支超级碗广告还是以平实的温馨感，成为了能够打动人的那一个。