来看HM怎么给渴望爱的人泼一瓢冰水
情人节在即,又到了各大品牌无差别狩猎情侣和单身贵族的时刻了。拆解爱情这道命题,许多品牌已经做到熟门熟路,而这两年能让人眼前一亮的惊喜之作也越来越少。
倒是HM&HOME前段时间释出的TVC巧妙地打了个情人节的擦边球,以「坠入爱河」(Fall in love)作为创意原点,捕捉和还原了日常生活中那些让人哭笑不得的无效心动名场面。
出差许久的妻子回到家中,面对笑容温暖的丈夫,等待拥抱的可爱幼崽,她最先看到的——竟然是一只新花瓶?!
在浪漫的巴黎,埃菲尔铁塔的见证之下,男友深情款款拉住我的手,慢慢蹲下身去,他该不会要——摸摸脚下的地毯?!
热闹的party上,妙龄女郎冲我举杯,还露出甜美笑容,她一定是对我心动了——什么?她只是在欣赏手中的高脚杯?!
能最持久和普遍地引发人类共情的情感体验是什么?我会说是尴尬。平淡日常里,并不是所有人都经历过刻骨铭心的大悲大喜,但像是尴尬这样——仿佛有人恶作剧式地咯吱你一下,不太舒服却又不至于痛苦——的情绪,谁又敢说自己从来没有过?
HM&HOME这支TVC正是落脚在这种细小但扎实的洞察之上,拆解并重构了常见的故事脚本里经常由三个人撑起的「会错意」大戏,巧妙地让自家产品成为那个真正让人心动的对象。你说它幽默,它又有点欠打;你说它讨厌,它又有点聪明。赶在情人节之前发布这支TVC,要说HM完全没有搭便车的心思,我反正是不信的。只能说这一颗擦边球打得蛮漂亮,以及:谢谢提前泼醒我哦,HM。
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