不变的杜桑香水,年年都在讲述新故事

很多人都有嗅觉记忆的经验,对一件事的印象,比起画面、声音、文字,当时留下的气味更难忘,类似的气味也能唤起记忆重现。

按照这种生活经验可以倒推出一种香水的营销玩法:讲故事,让故事发生的地方、人与人之间的关系、产生的情绪与香水的嗅觉体验产生强连结,让香水从商品变成承载故事和私人体验的艺术。

知名法国香水品牌diptyque就热衷于讲故事,会在每年定期推出限定版本的杜桑(DO SON)香水时选择不同的艺术形式为其重新叙述一个时令故事。今年,diptyque释出一支动画短片迎来2023年限定版杜桑系列产品的隆重登场。

diptyque选择和曾与韦斯·安德森合作的Werlen Meyer工作室合作,辅以英国歌手詹姆斯·布雷克(James Blake)制作的BGM,离开巴黎,来到越南北部湾的海域,重返杜桑的灵感来来源地,讲述了一个水色梦幻故事,同时与限定产品的包装主色调相呼应。

熟悉diptyque、甚至是杜桑死忠粉的朋友们也许了解,杜桑的灵感来源于品牌创始人之一 Yves Coueslant的童年记忆,而这支短片正是这段回忆的重述——在巴黎某处屋冥想着作画灵感的男孩经由如同海浪般涌动的天际线穿越到了遥远的越南,在河岸、海滩、花丛感受着当地大自然的生机和美妙的异国风情。

Yves Coueslant儿时居住在越南海滨小城的回忆在杜桑中幻化为散发着轻微辛香的鲜花,还有描绘清冽海洋气息的麝香等等,这些元素在这支短片中亦有体现,帆船航行的风景、桌边的晚香玉花朵、母亲的身影……童年记忆中的夏天在产品和短片构筑的多重感官体验中呼之欲出,完成了一道嗅觉风景的重塑。

动画短片以简单的故事情节、温柔的笔触和色彩为视觉建立了一条同时能触达温度、气味的通道,让记忆中阳光的温暖、海水的碧波、鲜花的暗香一气呵成地传达到观众心里,也人们记住了杜桑是一支有故事的香水。

去年diptyque则选择了摄影的方式,与摄影师Tim Walker合作,用静物拍摄重新诠释杜桑的诗意和夏日感,并为杜桑推出了一本摄影集。

虽然用来描述杜桑的元素总归就是那几种,但不同的艺术形式则让这些元素所牵引的记忆和故事充满想象力,气味的美激发了艺术家的灵感,同时也被艺术品赋予了独特解读。每一年杜桑限定版的衍生创作,让创始人Yves Coueslant的童年被一次次重述,这段启发了经典香氛产品的回忆在创作中得到了新生、历久弥新。

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