资生堂的新橱窗，介绍的是一个街区

如果用“信”来类比，那么橱窗就是那一句“见字如晤”。作为店铺的第一展厅，这里无疑承载了很多信息：品牌是什么、是什么调性、最近推荐的商品又是什么。而资生堂银座店最近的橱窗却有些特别——以上相关信息似乎都没有。

来到银座，你便知为何它会被称为“东京的心脏”，这里既有眼花缭乱的精品时装，几步又能走到一个小画廊，因此如果银座不繁华，那么恐怕昭示着东京的消费文化也有了不小的波动——而正如大家所想的，这件事发生在2020年。而面对空无一人的街道，资生堂想趁此机会做点什么吧，于是便策划了这扇“特别的橱窗”。

这个名为“银座生态图”的橱窗策划传达了一种观念：比起一家店铺，更想介绍银座这个街区。

灵感起点来源于，他们发现银座的冷清，反而会让人着眼商品之外的东西。仔细观察会发现这个普遍认为远离自然、代表特大城市的街道，也有色彩鲜艳的行道树、乌达等美丽的生态姿态。于是他们想把日常生活中细微的生态面貌，作为“至今为止没有被看到的街道的美丽”传达给社会，成为思考今后街道和人、以及与自然的关系的提示。

因此，他们通过田野调查、样本采集和与地区居民的对话，在橱窗上制作了将银座地图立体化的东西，以纤细的笔触去描摹银座。展示设置了“植物篇”、“大地篇”、“人的活动篇”等与3个生态相关的主题，为这一空间增加生命力。

可以通过视频更直观地浏览：

橱窗的设计者为日本知名展陈设计团队Hakuten Corporation，此前他们也为资生堂设计过橱窗“RE-TREE”，通过重新利用资生堂化妆品包装生产过程中剩余的副产品，制造了60余种形态的花朵与种子。

不得不说，尽管现在很多品牌都有意在文化中植入“美学”，但资生堂确实最注重细节的之一。从专业上毫不逊色的《花椿》杂志，到一个个不落俗套的策展型空间，无疑诠释了其对“美”的多维度理解。以上这个橱窗设计，便有很强的本土洞察，同时也润物细无声地传达了现阶段作为“可持续美容品牌”这一定位，岂不一举两得？