Adobe 2023四大创意趋势预测,你“押”中了吗?

在即将过去的2022年,世界上诞生了很多充满颠覆性意味的创意。无论是虚拟世界还是AI创作,都让创意这件事似乎开始突破环境与技术的限制。但事实上,任何全新的创意都是旧思想、旧元素或僵硬框架的重新组合与排序。如果你的创意灵感库存已经告急,不妨来看看Adobe 的2023创意趋势预测!

Adobe在分析了众多领域的新兴视觉文化主题和品牌活动后,归纳出了2023年四大创意趋势,它们分别是“Psychic Waves(心灵浪潮)”、“Real is Radical(真实即根本)”、“Animals & Influencers(动物和网红)”和“Retro Active(复古运动)”。

快来看看你“卷”对方向了吗?

 

Psychic Waves

心灵浪潮

人生中,总会经历一次这样那样的“算命”时刻。

在被新冠“困住”的这几年,年轻人更是成了各类玄学占卜的头号粉丝。秉着半是相信、半是猎奇的初衷,大家不仅算姻缘、算事业、算财富,更通过一些具有灵性力量的学说来治愈自己、审视自己,但这事不是中国年轻人的专属。据数据统计,美国的精神性服务市场规模约为22亿美元;在中国市场的火热,则通过各算命、星座类App频繁获得资本青睐彰显。

可以说,塔罗师、占星师等职业,虽然与心理医生完全不同,但其话语的威慑力却堪比甚至远甚于医生(甭管是不是心理类的)。

因此Adobe预测,2023年的创意趋势之一就是「心灵浪潮」。但是这个概念很抽象,因此Adobe建议,创意工作者可以借助一些梦境、塔罗、气流的流动等元素来进行创作,表现一种多维世界的概念或者观感。

所以没有灵感时与其把头挠秃,不如多去算算命,也许会诞生一个价值千万的好创意。(胡说八道)

 

Real is Radical

真实即根本

如果说面对疫情带来的“大考”谁能活下来,那必须是对消费者“真实”的商家。一方面,品牌必须能洞察到消费者最真实的需求;另一方面,品牌也不能夸大其词,而要展现一个温暖、真实的自己,让消费者的需求恰到好处地被满足。

对「真实」的诉求,甚至让一款叫BeReal的社交软件在海外爆火。BeReal 的用户每天会在一个随机的时刻被系统通知进行自拍,以展示真实的自己。在过度追求精致与完美已经成为一种压力后,放下伪装、追求真实正在成为新浪潮。

Five Facts to Know About BeReal App

洞察到这些现象后,Adobe预测「真实主义」将在2023年大行其道。而这一点,在视频领域同样适用。Adobe建议品牌或者个人可以尽量发布竖屏视频,因为和横屏相比,竖屏会显得更加真实和有氛围感,能加强与消费者进行面对面沟通的感觉。

 

Animals & Influencers

动物网红

之前,美国GuarantorLoans网站推出了最新的“宠物富豪榜”,该榜单是根据宠物在国外知名社交网站收入来估算排名。其中一只名叫Jiffpom的小博美,由于太过可爱,以每个广告收入高达2万美金的收入,稳稳坐住了“富豪榜”第一把交椅。如今不仅有经纪公司为它专门打理,各路顶流也是抢着和它拍照,难道长得“萌”就可以为所欲为了吗?

其实“萌文化”有多受追捧,风靡世界的日本动漫早已给出了答案。“萌”是最好的治愈系良药,也能轻易搭建沟通的桥梁,给人留下极高的视觉记忆度。

在互联网中,真实却能打动人的东西不多,萌宠绝对名列前茅。因此Adobe推测,萌萌的动物们将会成为品牌信息中主导型的存在,它们还会以动漫、插图、摄影和3D渲染的方式,在各领域释放自己的“萌”力。

 

Retro Active

复古运动

豹纹吊带、糖果色短上衣、色彩夸张的配饰……转眼间,整个互联网又爱上了Y2K千禧美学。这种审美虽然说不清是廉价还是科技感,但却是年轻人追求复古风潮的体现。

当然,由于热衷这种Y2K美学的,是一批“新人类”,其背后的概念也随之发生改变。在Y2K中,有两个关键词值得关注,一是千禧年,二是计算机。

显然,如今主导年轻人的审美观的,不是单纯的复古,而是有科技感的复古。这不仅体现在时尚领域,在其他行业同样存在。

因此,Adobe表示:不管你喜不喜欢这些风格明显的事物,趋势就在这里。其实不仅是Adobe,其他机构早前也预测过这个趋势,大家如果感兴趣,不妨继续延伸阅读一下。

 

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