淘宝公布2023兴趣消费趋势,我大致看出四个要点

伴随着疫情防控措施的进一步放开,新冠三年逐渐建立的“常态化”似乎又将迎来新拐点。适逢2022年即将过去,接棒的2023会是什么样?习惯了各种不确定性的消费者,在新的一年会选择怎样的消费模式?

未来并不清晰,但似乎也不算完全无迹可寻。踩着双十二,淘宝率先发布了他们对新一年的“预判”——《2023年12大消费趋势》,尝试以大数据为基础,梳理年轻一代的兴趣消费走向,并造出了一些适应互联网语境的新词加以总结。

在此,我将其稍微合并,盘出了四个大方向。

 

“养”出新潮流

“仿真当妈”“极客养植”“单向奔赴养宠物”,说白了就是二次元“养娃”、神奇植物种植及养异宠,我将他们笼统地归纳为年轻一代的“养育”潮流,为精神寄托愿一掷千金,颇有将小众爱好“养”成大众的势头。

二次元“养娃”,给自己的棉花娃娃穿衣打扮,带它们外出拍照、social,这听上去匪夷所思(甚至带着点诡异味道)的行为,却早就成为潮玩领域见怪不怪的新消费趋势。微店的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》就曾给出平台数据,显示棉花娃娃相关在线订单量与支付金额在2018年、2019年连续两年翻倍增长,订单数量与线上交易金额同比上一年增长超200%和150%。

2020年,虎嗅就曾发表一篇名为《为什么越来越多的年轻人变成了植物上瘾者?》的文章,当中便讲述了植物对时尚潮流领域的前面“入侵”。此外,英国BBC报道,在2019年下半年,观赏植物销量同比上涨60%,其中与年轻人对植物的狂热关系极大。而在美国,千禧一代更是包揽了当地观赏植物市场三分之一的销售量。

从“现代阳光房”到“家庭农场”,从概念绿植到浇水神器,或许是为了彰显个性和审美趣味,又或者是为追求一种更低成本的幸福感,越来越多年轻一代正化身“植物家长”,开辟出一条全新的消费赛道。

 

宠物经济的崛起已成为一个不争事实,各种细分服务的出现让这一领域成为继母婴赛道后又一潜力股,且在主流的猫狗之外,更多一线城市居民和90后因身份和个性原因,造就了养水族、异宠、多类养宠的趋势。

《2020年中国宠物行业白皮书》便显示,2020年全国城镇宠物数超过了1亿只,其他宠物类型包括水族类、爬行类、啮齿类、鸟类等“异宠”所占比例逐年攀升。目前看来,这一比例还有上升的空间。

 

“旧”又何妨

肉眼可见,年轻一代对“复古”和“传统”有特别的偏爱,在淘宝总结的2023趋势中就有三项与之相关——“微瑕拾荒”“华流混搭”和“中式美学炫饭”,三者皆是希望在新旧搭配中创出新鲜感。

稍有不同的是,“微瑕拾荒”更多指向具体的时代“遗产”,比如一台复古相机或一件中古好货。而“华流混搭”和“中式美学炫饭”则侧重中国传统文化,前者涵盖生活众多领域,既可以是具体的簪花、刺绣,也可以是宏观文化层面的唐风、宋韵,后者则具体到吃饭这件事上,强调中国传统饮食文化,比如年度热剧《梦华录》中的点茶。

 

躺平生活

“轻断网运动”“五感疗愈”和“心流手工”这三大趋势,大致描绘出了一幅当代年轻人“躺平”的生活状态:卷不动了,要放下负担、享受生活,或是走到户外,或是沉浸在手工和木鱼声中,总是,要给自己找到一个压力释放口。

2019年第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019户外运动消费趋势洞察》便显示,85后记90后正成为户外运动消费的主力军,与此同时,更年轻的95后的户外运动消费增速是90后的两倍,是一股不可忽视的新生消费力量。

不管是经济的增长还是疫情的影响,人们对户外运动的热爱可见的增加,从热门的露营到骑行、徒步、溯溪等等,户外休闲正成为一种旅游平替和新时代社交,被年轻一代喜爱和推崇。

“中产都去亲子酒店了,年轻的才来疗愈”,这是一家原本针对40+群体打造的疗愈酒店主理人在开业后发出的感慨。冥想、瑜伽、抄经,这些看上去一点也不“年轻”的活动,正在成为当代年轻人生活的一部分。

《2019中国消费趋势报告》也显示,76.2%的消费者会感觉到焦虑,这让“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。线上,它表现为各种疗愈工具销量的增加,线下则体现在各种瑜伽馆、疗愈酒店、养身馆的流行。

静态解压方式正在进入年轻一代的视野。“心流手工”里提到的玩毛线、拼拼图虽然不是直观上具“疗愈”功能的事,但往大了说,似乎也可视为一种舒缓压力的途径。

 

个性化日常

最后,在淘宝总结的12大兴趣消费趋势中,“科技整活儿”“日抛变美”和“小家美颜”是相对独立的趋势类别,笼统点的话,可用个性化日常来概括,因为它们大致都能以年轻人的自我彰显需求为出发点。

其中,“科技整活儿”和前面的“心流手工”有点类似,反应出年轻人对“动手”这件事的喜爱,只不过在这里它更多指那些带点儿科技含量的“瞎捣鼓”,比如一台DIY电脑啊,或者一张能活动的屏风。

“日抛变美”可视作颜值经济下的一个小分支,主要指年轻人在日常打扮中的一些“小心思”——可穿戴美甲、假发片等,不需要大费周章便能实现“看我七十二变”。

有数据显示,目前超过40%的重点城市购房者为90后。 换言之,他们开始成为家装市场的主力军。对更年轻的群体来说,个性化家装是最明显的需求之一,同时,他们喜欢在社交平台上分享家装经验和家具生活。

这一群体对整洁生活空间的提倡、对精致生活的追求、对智能化的偏爱、对美的要求等,都会在家装中有所反应。

 

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