全球生活成本大幅上升;奈雪为何悄悄改名?;戴森推出空气净化耳机|What’s up

设计:huimeng@TOPYS

纽约成全球生活成本最高的城市

#生活

先做个小调查,你觉得自己的生活成本有变高吗?

近日,经济学人智库(EIU)的《全球生活成本报告》(Worldwide Cost of Living 2022)出炉了,报告显示全球172个大城市的生活成本过去一年平均飙升8.1%,是20年来最强水平。

这其中,纽约和新加坡并列成为了全球生活成本最高的城市。这次,一向给人感觉纸醉金迷的纽约,竟然是第一次位列榜首;而新加坡在过去10年中,有8次都是排名第一。不幸的是,中国生活成本最高的6座城市排名均有上升,上海已进入全球前20名。

EIU负责人Upasana Dutt在声明中表示:“乌克兰战争、西方对俄罗斯的制裁、中国清零政策都引起了供应链问题,加上升息与汇率变动,都导致了全球生活成本上升的危机。这其中,汽油价格尤其明显,但食品、家居用品、公用事业对城市居民来说也都越来越贵。”

值得一提的是,该调查探索的生活成本,基本都围绕生活刚需展开,其中包括食品、饮料、服装、房租、交通、水电、教育、娱乐等。也就是说,价格上去了,你却不得不花。好想替遭罪的打工人问一句:到底怎样,生活才能安逸一点?

不过有报道分析认为,由于全球经济放缓,2023年通胀状况也有望缓解。此外,在中国优化了防疫政策之后,相信供应链阻塞状况也有望改善,届时能源、食品和金属等大宗商品价格或将回落。

 

奈雪悄悄改名

#品牌

前两天,有网友发现奈雪悄悄地更换掉了自己用了七年的Logo“奈雪の茶”,转而变成了全中文字符“奈雪的茶”,原本的英文名字NAYUKI也一并改成了拼音NAIXUE。

由于官方并没有对这次的视觉更新进行任何预告,当时还有不少网友以为这是哪家山寨店。直到看到网友在小红书上的讨论后,奈雪客服才跟帖回复表示:这是公司的品牌升级动作。

作为新茶饮赛道中唯一上市的品牌,公司有任何动作都会公之于众,哪怕是之前有些“降身价”的调价行为,奈雪也都广而告之,而改名这种大事却藏着掖着,其实挺反常,只是结合市场风向来看,也可以说是意料之中。

在新茶饮市场还未如此饱和之时,奈雪的策略是凭借日系文艺风店面和与之相应的罗马音NAYUKI拉高自身“逼格”。如果你点开其官网,甚至能看到官网页面上赫然有「日文」版本的网站跳转。虽然真的大可不必,但是奈雪在去年成功挂牌上市这事,证明了这一招曾是卓有成效的。

但是走到今天,无论是奈雪还是其他品牌,都在试图撕掉“伪日系”的标签。例如今年8月,名创优品把旗袍公仔当“日本艺伎”遭网友炮轰;农夫山泉在包装上打出“日本福岛县产”的宣传标语而导致营销“翻车”;元气森林的“元気”二字,在被质疑后,如今也更换成了“元气”。

消费市场在变,消费情绪也在变。上市后的奈雪日子并不好过,如今奈雪的股价不仅比上市时蒸发了70%,“第三空间”的故事也开始让人没有新鲜感。面对文化自信爆棚的年轻人,此时的奈雪还顶着“日系”标签,无异于顶风作案。但是由于最初出圈时,“日系”标签太过抢眼,如今如果大肆宣扬这个改变,恐怕消费者更会觉得“打脸”。

此时的奈雪似乎有些进退两难,所以其官方微博、产品包装、以及大多数门店的视觉更新都还未进行。也许默不作声就是在试探消费者的反应,如果没有反应,也就顺理成章“渡劫”了;如果有反应,至少还有回转的余地。

但是比起“伪日系”这个潜藏隐患,新茶饮市场下半场的故事该怎么讲,也许才是摆在奈雪面前最着急的事。

 

Dyson Zone™ 空气净化耳机发布

#产品

近日,戴森终于发布了研究了六年的Dyson Zone™ 空气净化耳机,该产品已确认将在中国开启全球首发。起售价高达 949 美元(约 6615 元人民币),几乎是 AirPods Max 的两倍。

不过从功能上看,这个耳机非常有“未来科技感”。用户戴上之后,不仅可用作高保真耳机使用,其双侧耳罩中搭载的双重净化滤网还可捕获 99% 小至 0.1 微米的颗粒物,吸附城市中有害气体。

作为一款集合了“头戴式降噪耳机”+“空气净化器”的二合一产品,它的发布时间显得非常巧妙。坦白说,虽然产品功能很酷炫,但是我想几年前应该极少有人愿意戴上这款耳机出门,毕竟造型太过“前卫”。

但是有网友认为,虽然这款产品号称几年前就在设计了,但是放到疫情政策优化后的今天才释出,不知是否品牌方的“别有用心”。的确,官方在介绍这款产品时表示,其无接触式面罩,可持续为口鼻输送洁净的气流,带来惬意、舒适、清爽的呼吸体验。

戴森发布史上首款空气净化耳机,这个设计了不起| 爱范儿

这个功能看似非常契合后疫情时代的需求,但是空气传播疾病传播专家 Linsey Marr 提出质疑:“气流可能使呼出的呼吸道颗粒传播得更远、更快。在疫情期间使用这样的可穿戴设备是不负责任的,除非每个人戴一个来过滤自己的空气。”

虽然关于 Dyson Zone 空气净化耳机的细节和工作效果等目前并没有太多具体的数据,但是可以肯定的是,在“口罩”成了后疫情时代的穿戴标配后,消费者早已不满足其普通的防护功能。不过大家是否需要一个如此前卫且融合了其他功能的“口罩”,只有等待市场的检验。

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