加班在黎明破晓前

某个深夜,某写字楼,某个平凡职员,正在空无一人的办公室里,进行平平无奇的加班。就像你习以为常的那样。

这时,灯光开始闪烁,耳边传来窸窸窣窣的声音,墙壁、文件柜、饮水机等等方便藏身的地方突然反复闪过黑影。有人进来了,一步步朝你逼近。

TA藏在哪里?

TA是谁?

TA想干什么?

也许,TA只是想给你一句忠告。

看完喜力(Heineken)啤酒这支TVC,是不是感觉又好气又好笑?

⅔的时长都在铺垫一个悬疑片一样的故事,到写字楼清洁工现出原形时,更是BUFF叠满。因为华夏文化从小教育我们,大隐隐于市的扫地僧才是隐藏武林高手;无数美剧英剧里,最强的杀手除了心理医生,也常常伪装成清洁工、水管工——总之,此保洁团队定来头不小。

但接着你就会发现,别人还真的是专业、正经、没有给自己加戏、等着办公室人走完了才好来收尾的保洁团队。

Fine。

喜力这支TVC是由荷兰的代理商LePub制作。创意基于ADP研究所的一个数据统计:全世界的打工人平均每周加班9.2小时,于是喜力想通过“健康的界限”这一设定,提醒人们找到工作与生活的平衡,让他们能够与重要的人共度时光。

提到咖啡,很多人会想到上班;而提到啤酒,则常被视作是下班后和朋友聚会时chill的象征物。喜力洞察到了“清洁工是写字楼里最晚离开的人”这一职业特性,用TA们出现的时间作为一个心理层面上的下班ddl,与“下班休息”之间建立一种联想性,提醒那些加班加成习惯的职场人:别熬了,去玩去喝酒啊!

提醒很温暖,但我们也知道,有时候班是不得不加的。不过,尽量不要让工作占据你全部的生活。不然年底了,当别人在社交网络晒出TA今年美好的十二时辰时,你的回忆只有:加班在黎明破晓前,加班在日落黄昏时,加班在午夜降临前。

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