可恶,又被这种小窝心戳中了

圣诞节,对普通人来说是节日,对创意人来说是一场大战。

温情、欢乐、搞怪、调侃,无论你选择哪一件作为武器,要想不泯然众人,总要有两把刷子。而像加拿大航空与创意工作室Zombie Studio合作的圣诞献礼——《Together for the Holidays》一样,选择一个中规中矩的主题(团聚),可能超常发挥出令人印象深刻的故事吗?一起来看看吧。

在这支TVC里,主人公借用了加拿大一种常见的候鸟——潜鸟的形象。小潜鸟在南迁途中因风暴与父母失散,孤独地踏上一段陌生的旅程。在一栋陌生的房子里,疲惫沮丧的小潜鸟找到了它以为的同伴,一只木头制做的呆头呆脑的玩具鸟。为了让同伴陪伴自己踏上回家的旅途,小潜鸟给缺了一只轮子的玩具鸟换上新的轮子,和它分享食物,睡觉时也和它分享同一条柔软温暖的围巾。故事的结局不出意料的圆满,小潜鸟在睡梦中搭上了圣诞老人的驯鹿便车,而和它一起踏上回家之路的还有他的同伴。

一个充满童话色彩的小故事,却在孤独、陪伴和回家这几个关键词上戳中了成年人的心。因为孤独,我们或多或少做过一些看上去傻里傻气的事,那个玩具鸟可能是一个洋娃娃、一只宠物、一盆植物,陪伴的感觉可能是单向的,却是某一个当下里最真实也最窝心的感受。

而关于回家,比画面更能捕捉人们心声的是配乐。《Where you are》来自年轻的加拿大乡村音乐女歌手Tenille Townes,“穿过人潮,翻山越岭,我只想找到回家的路;跨越大海,伐木开路,我只想找到回家的路”,简单的歌词旋律出现在合适的场景与时机,照样能温暖和抚慰许多人。

从情感的饱满度和细腻度发力之余,加拿大航空也没有忘记故事与品牌信息的融合。一支TVC,既歌颂了节日和团聚,又传达了「让每个人安全回家」的品牌承诺,称得上一举两得。

果然是,年底了,一个简单的套路小心思就能击溃一颗孤独的心。

 

 

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