追不回的不是限量汉堡,而是我的青春

你的青春,是什么底色?

不撞南墙不回头的固执?故作深沉的矜持?还是“如果再来一次,我一定会更好”的遗憾?

为了应援世界杯,麦当劳推出了系列TVC《穿越时空的汉堡》,由岡田准一演绎,像是一个世界杯版的《求婚大作战》。

对于这些年看惯了各种魔幻现实设定的观众来说,穿越、改变命运的设定已经不再新鲜。但三分钟看完,依然会有一种莫名的感动。除了每个人心底对青春、校园、暗恋这些不可追的往事本能的留恋,还有这个创意执行上对于细节的雕琢。

故事很简单,长大后变成社畜的男主打包了三个汉堡,而这三个堡对应了男主的三段“日剧跑”。第一段是为了追中学时代暗恋的对象的搬家车,第二段是为了追回被人群和女孩当时男友挤掉的重逢,第三段是为了追回约定“我们还会见面的吧,在2022年的这里”。

而麦当劳当年为了世界杯设计的限定汉堡变成了线索及情感寄托物。「2002 亚洲的兴奋」「2014 巴西的冲击」「2022 期待已久的卡塔尔」一下将人们带回到彼时热闹的气氛中。

环境的塑造也颇为真实,2002年一群顶着莫西干头的男孩站在路边,男主角从身着5号和7号球衣的球迷中挤出去。2014年,路边的男女玩起了壁咚,日本网络上象征匿名者的马头头套开始流行。而到了最后,男女主再次相遇,名为《忘れ物》(丢失的东西) 的插曲副歌响起,一切泛黄的记忆重新涌来,好像又看到了你我那总不圆满又用尽全力的青春期。

对于很多人来说,要记得过去某个时段的心情是很难的。但如果它变成集体记忆,当时的动作和情绪就自动被赋予了一个明确的场景。你一定记得“XX创造世界纪录”时你及周围人的反应,同样也会想“如果能和 XX一起看到就好了”。麦当劳用这样的创意将自家常规的产品(确实只是牛肉汉堡和鸡肉汉堡而已)和人人关注的盛会联系到一起,且为激情而向上的情感基调又增添了怀旧的层次,不可谓不聪明。

“在梦的旁边,有着那场盛会”,那么今年,和你一起看世界杯的人是谁呢?

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