纸媒已死?创意不会!

这年头还有人订报纸吗?

传媒界泰斗Marshall McLuhan早在1962年曾提出媒体的四个时期:口头传播、手写传播、印刷传播和电子传播。如今,世界范围内的各大名刊都逐渐转向拥有更多读者的电子刊,纸媒在经历了几个世纪的辉煌之后,也不可避免地走向衰落。

但任何媒介都有自己不可替代的魅力,纸张实在的触感、体积感,以及信息的“单向性”带来的安全感,在创意人灵感的激发下,依然能带来与“万能新媒体”截然不同的快乐。

10月20日,日本的第65届「报纸广告奖」在东京内幸町的帝国酒店举行了颁奖仪式,这些获奖企业充分利用了纸媒的特性,将报纸广告玩出花来。

纸媒已死?创意不会!

 

“像蟑螂一样无处不在。”

アース製薬株式会社

2021年7月6日 朝日、東京刊载

你对蟑螂有什么看法?

它们在狭窄阴暗的缝隙中滋生,一个不注意,就会在家中制造一场小型怪兽入侵危机。

于是,在夏季——蟑螂最活跃的时段之前,アース製薬(地球制药)在报纸的空白处刊登了15段、3毫米宽的广告,它们就像模拟潜伏在家具缝隙中的蟑螂一样,神不知鬼不觉吓你一跳。

嘿,你眼尖地发现了这个广告,就像发现了家中的蟑螂,现在是时候消灭它们了!

在制作了这个“地球史上最狭窄的广告”之后,アース製薬官方账户的follower增加了约3000人。毕竟,当人们眯起眼睛,试图看清这个创意时,就已经被它拿捏了。

 

“对报纸的物尽其用。”

味の素株式会社

2022年3月31日 朝日(名古屋)、毎日(中部)の夕刊刊载

“很多食物被浪费了”。这是一个老生常谈的话题。

味之素是全球最大的氨基酸供应商之一,生产的味精非常有名。因此,向人们传达“如何保存食物的鲜味”,是他们品牌建设的一大重点。

这个特殊的报纸广告介绍了一种轻松的解决措施。 它一目了然地展示了八种蔬果,大面积的色块象征着种类,角落的文字教授了该种蔬果正确的保存方法。

标题“保存新闻”也非常有趣。这是一份有用、值得被保存下来的新闻。而且,你看到蔬果之间的虚线了吗?将它们剪下来,就可以包裹真实的蔬果,让他们在冰箱或食品筐里保鲜更长的时间。

想到了小时候外婆用报纸包土豆的样子,这就是纸媒不可替代的魅力啊~

 

“看报纸是老年人的活动”

QTnet山田养蜂场等20家企业赞助

2021年9月20日-30日 10月22日-30日等 西日本新闻社刊载

随着人们平均寿命的增加,据说,现代日本已经进入了“百岁人生时代”。 

对于现代人来说,“活得有质量”远比“活得足够久”重要得多。阿尔茨海默综合征就是影响老年人生活质量的一大阻碍。为了让更多老年人了解自己的“脑部健康”,及时、有效地进行检查和训练,西日本新闻社联合20多家日本企业进行了一个企划。

想想你身边还在坚持看报纸的人吧,是不是大多数都是爷爷奶奶那一辈?他们不擅长使用电子设备和新媒体,但报纸是他们生活中不可或缺的一部分。

因此,西日本新闻社的报刊定期发布“脑部训练”特刊,通过专家的科学解说提高人们对老年痴呆症的理解。同时建立网站,引入“回答积分”的机制,让爱看报的老年人进行自查,成为每月获得78万页浏览量的人气网站。

这个活动收到约2000份问卷回答,主要是来自50多岁到70多岁的人。其中60%是通过报纸联动的网站,也许没有这份报纸的引导,老年人也不知道去哪里寻找可以帮助他们的地方。

因为看报纸的都是老年人,所以报纸要更重视对老年人的人文关怀——这不是理所应当的吗?

 

“为了眼睛,请离纸张远~~点~”

ロート製薬株式会社

2021年10月10日、読売、日経刊载

 

先来说一个新发现的小知识:为什么10月10日是日本的爱眼日?因为把「10」横过来放,就是眉毛+眼睛的样子。

ロート製薬是日本老牌的眼药水公司,他们的广告要尽可能多的人传达一个信息:照顾好自己的眼睛。但如何将字面上的劝导变为具体行动?

在爱眼日这一天,他们在报纸上用一整版制作了一个巨大的二维码,意思显而易见:如果你需要扫码,不能离二维码太近,因此在看这个码时,你也不得不将报纸拿到离眼睛30cm以上的距离。

一旦拿远,你就可以看到黑白色块中隐藏的文字:今天是爱眼日。

由于读者对扫描二维码的兴趣,他们的网站在当天比以往增加了21倍阅读量,Twitter上阅读超过了66万,产品销售也有所增加。

 

“翻页后的不同世界”

岛根县

2021年8月14日、12月30日 山阴中央新报社

 

“返乡主题”是日本社会最常见的话题之一,从电影《小森林》中可见一斑。年轻人不甘心留在安静、守旧、一成不变的家乡,向往大城市的新鲜热闹。但时间一久,大城市的人情冷漠和追不上的快节奏也促成了一部分年轻人的“返乡潮”。

对此,那些渐渐失去新鲜血液的郊区乡村当然喜闻乐见,很多地区都鼓励年轻人回到家乡。岛根县就在盂兰盆节时制作了这样一个广告:“父母的一句话,是我回到岛根的理由”

这则广告占据了两个版面,一面是大城市轻轨上疲惫不堪的年轻人,一面是思念孩子的母亲。

有趣的是,这个报纸广告还能互动:在扫码后把手机放在二维码的位置上,手机上出现的视频将填补那一块空白,和报纸的画面融为一体:

这个广告的效果如何?数据可以告诉你。在一般情况下,这个特设网站每天的访问量平均为3,000,而在8月14日刊登广告时,访问量为13,000。它真的戳中了不少人,在灰蒙蒙的城市与生机勃勃的家乡之间,架设了沟通的桥梁。

 

“请不要告诉哆啦A梦!”

藤子・F・不二雄プロ

2021年8月30日 朝日刊载

 

这份广告能获奖一定是因为它太可爱了!

众所周知,因为疫情的原因,很多活动不得不暂停,这对孩子们来说也太难过了——藤子·F·不二雄工作室这样想。

“希望为孩子们带来一个小活动。”怀着这样的念头,他们制作了一个报纸广告:

它不是一个节目预告,而是大雄的一封“手写生日宴会邀请函”,邀请孩子们参加在动画中举行的生日聚会。

“请不要告诉哆啦A梦。”因为这是给他的一份惊喜哦!

 

“你不能来见我,我就来见你。”

森永乳業

2021年7月22日 岩手日报

“这是什么?这是什么?这是什么?这真是太神奇了! 报纸可以用来做这个?好惊讶好感动!”

“太可爱了! 我也想要!”

“好羡慕《岩手日报》的读者!”

这是森永乳业在《岩手日报》发布了这个立体书广告后收获的回复。在看到这个广告之后,你是不是和他们的心情一样?

因为疫情,在炎热的夏天不能去水族馆玩,这是一个巨大的损失。于是森永乳业以“深度治愈系”为主题,出版了5000份带着水族馆立体画的报纸:“不能去海边的人,我们从海里跑来看你!”这条推特为森永乳业带来了16,000余次的转发,足以看出人们对这个广告的喜爱。

想象一下吧!当你在无法出门旅行的夏天百无聊赖地打开报纸,忽然跳出这样一群小可爱,一天的心情都会变明亮。

 

“让你了解我们,就足够了!”

大日本除虫菊株式会社

2021年7月4日 読売、産経、中日、西日本刊载

 

最后压轴的,是这一届的大奖获得者大日本除虫菊株式会社。

它得奖的原因,大概是对数字媒介的拉踩太到位了。

相较于数字媒体,纸媒的劣势就是它的“单向性”,它无法精准高效地收集用户信息,建立“大数据”。

但大日本除虫菊公司充分利用了这一点,并将它作为了最大的优势:“嘿!我们不会收集你的个人资料!你在报纸上看到我们,知道有我们这样的产品,有需要的时候去买,这就足够了!”

文字翻译:

请你放心观看报纸广告,因为它们不会做任何偷偷摸摸的事情!

我不会说:“看看这个广告,告诉我你是否想买这个产品!”

我们不会要求你向我们提供你的个人信息,以便我们能给你打分!

我不会计算有多少人中途停止观看!

不会说:“根据你看过这个广告,现在请看看这个广告!”

不会说:“你看了广告后买了这个,现在再来一次吧!”

我不知道你在哪里、何时看到这个广告。

我不会打听你看完这则报纸广告后在做什么!

“哇,我不知道他们有这样的产品。我有需要的时候会去买的。”这就足够了。

 

在被信息茧房包裹的人们,在被垃圾推广和个人隐私的不安全感搞得烦不胜烦的现代人,在看到这样一条广告之后耳目一新。

对啊,这才是广告原本该有的样子嘛!

 

 

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本届的另一个获奖作品:知名动画角色花师奶登报声明:母亲节不用给我买礼物啦

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