手账人都爱的东急手创没倒闭,只是换了个logo

如果你是一个文具控的话,一定对TOKYU HANDS(东急手创)这个品牌不陌生。之前在东京池袋区的门店,更是手账人热爱打卡的地标。

受疫情影响,TOKYU HANDS收缩了门店规模,并于去年底传出了被连锁生活百货品牌「CAINZ」收购的消息。很多业内人士都在猜测,之后的TOKYU HANDS会改名,或者纳入新的产品线。但在这些猜测实现之前,TOKYU HANDS率先实现的改变则是:logo换了。

先来回顾一下之前的logo,就是左边这个很有印章感,又像美式快餐,常被调戏为“鸡翅”(手羽)一样的绿色标识。而右边则是由nendo工作室操刀的新logo,看起来像不像汉字“手”?

让观众一眼看出「手」字,确实是nendo的用意。

他们认为,“手”浓缩了TOKYU HANDS从创业之初就沿用至今那套真诚、质朴的价值观。同时,考虑到TOKYU HANDS有较为广阔的海外市场,使用汉字可以让外国人更快意识到这是一个发祥于日本的品牌。(当然,对于东亚、尤其是中国用户来说,这一传播效果似乎有待商榷。)

颜色沿用了品牌代表性的绿色

在进行视觉延伸设计时,强调了线条感。意在表达“TOKYU HANDS把继承过去、连接未来的想法比作一条细线,而现在是不间断的一笔。”同时,还通过线条+手的变幻,将“连接”变得更为修理、测量、种植等具象化的动作,更有场景感。

nendo的新作品,你觉得怎么样呢?

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