一阵风吹来,“翻开”了大写字母B这本“书”

在电视剧《我可能不会爱你》中,女主角程又青在旅行前收拾行李时,一时没想起来自己在备忘录里写下的缩写“B”指的是要带哪样东西,了解她看书习惯的李大仁和观众都能猜到这个“B”指的是书。

就算没有一个能读懂你缩写的“李大仁”,“B for what?”的提问在广泛语境也常常指向“book”,是我们很多人在英语学习启蒙中早有接触的常识。

而对于英国出版商Bonnier Books UK来说,字母“B”的含义有更丰富的外延,“B”不仅仅代表书籍,还代表着品牌的首字母、一本翻动着的书、一种开放和包容的精神。

最近,设计公司Evoke为Bonnier Books UK制作了一套全新的VI系统。鉴于Bonnier Books UK的主营业务包含图书贸易,所以开放性一直以来都是品牌精神的核心,因此开放性也是这套VI系统的主题,要做到提高品牌知名度以及一致性,且能适用于一众线上平台。

从字母“B”所需要承载的内涵不难看出它是这个品牌VI系统当之无愧的主角,而Evoke正是用字母“B”的动态变化——宛如一本被风吹拂、或者被翻开的书来表达主题,一本姿态敞开的书也意味着开放的品牌精神。

同时,它也应该是包罗万有的,借这次VI系统的更新,Evoke进一步把字母“B”提炼为一个抽象的轮廓,意为无论是什么图像和信息都能被容纳进书中,以体现品牌的包容力,Bonnier Books UK的广告语“每一本书都至关重要”(Every book matters)也得到了更多解读的可能性。

从实用性的方面来说,比起Bonnier Books UK旧有标识,字母“B”在这套全新VI系统中,更现代、更灵活、更数字化友好,主要体现在能广泛应用于品牌在不同平台上的信息发布和视觉表达,可以依据实际情况和需要来调整“B”的颜色、设计、与之匹配的内容等元素,每一次使用的变化都能给人耳目一新的感觉,

Bonnier Books UK旧版logo

除此之外,Evoke和字体开发公司Grilli Type还为Bonnier Books UK汇编了一套新字体,包含了充满自信感的宽幅标题字体以及现代化且易于阅读的正文字体,既符合品牌主张,也满足了大多数读者的一般需求,简单、清晰,灵活、有力。

Bonnier Books UK的社交媒体等线上线下宣传渠道、销售用途的演示文稿等方面都将陆续用上这套新的VI系统,而Evoke也将与品牌继续探讨官网的品牌视觉更新。

Bonnier Books UK已在官网Twitter账号更新头像和背景

作为一家历史可以追溯到1837年的老字号出版商,Bonnier Books UK希望在这次VI系统更新之后以更有活力的形象迎接下一个100年的挑战,并始终以开放的态度拥抱图书、服务读者,正如上文那个动态的字母“B”那样展现出强大的生命力,翻阅不息,读书不止。

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