透明包装也可以千姿百态吖

就说，虽然算不上对包装设计很有研究的人，但有时候你看多了，总能看出点“小趋势”。比如，这些年，伴随着“环保”理念的流行，不少品牌和设计开始在包装上做减法。又比如，各种样式精巧好看、能互动、会变身的设计越来越多（有些看上去都有点“浪费”和“过度包装”的感觉）的同时，极简主义也在大行其道，能用一个小标签说完的事儿，绝不加多一个，甚至没有标签更好……

今儿个，就来拢一拢这些年不断涌现的各种简约设计，就那种你差点要以为它是三无产品的（不是）。

Papil

Papil是一款主打无酒精的开胃酒（虽然不知道“无酒精”怎么能称作开胃“酒”，不过这个不是重点），它的名字取自法文“Papillon”，即蝴蝶的意思，灵感源自“蝴蝶效应”。

产品的包装设计，同样以蝴蝶翅膀为灵感，设计机构Butterfly Cannon为其打造了一款不对称、线条流畅的半弧形玻璃瓶。

除了“蝴蝶”带来的轻盈、优雅感，Papil实际上是一款非常强调环保的产品，无论是饮品的生产流程还是包装的设计，都遵循了环保理念。虽说瓶身采用100%可回收玻璃，可这美丽的外形，撕掉标签不就是一支妥妥的花瓶吗，谁会舍得丢掉啊？

雪肌精

2020年，在品牌35周年庆之际，雪肌精对品牌视觉系统进行了全面更新，以“透明健康”为核心理念，将产品包装变得更加简洁。

以蓝色为代表色的雪肌精自2009年开始便致力于推动环保活动，每年都会举办“Save the Blue”活动。在这次视觉更新过程中，他们把关注地球的环保理念，和产品一直以来主推的给予你的肌肤“透明感”，一举体现在全新的包装中。

原来印在瓶身上醒目的“雪肌精”字样被拿掉，取而代之的是刻印在瓶身上的“SEKKISEI”，并首次推出低敏系列，包装以白色、透明为主。

出于环保需求，所有瓶身以甘蔗渣为原料，外包装也不再使用塑料封膜，甚至产品说明书都直接省掉，以二维码替代，可以说做到了能减尽减。

三得利伊右卫门绿茶

2020年，日本包装设计协会（Japan Packaging Design Association，JPDA）将全场大奖颁给了三得利旗下的伊右卫门绿茶。获奖的是他们推出的一款限时发售无标签塑料瓶。

左图是三得利伊右卫门绿茶600毫升的平常包装，右图则是获奖的限量无标签包装，仅在瓶颈位置有一个小小的说明标签。

拿掉小标签后，它看上去就像一个被多次再利用（以至于标签都掉了）的瓶子，装着自家泡的绿茶。这种极致的减法，能让你最大程度感受这瓶绿茶的青翠颜色，更重要的是，它更加环保了。

毕竟，日本是一个垃圾分类极其严格的国家，塑料瓶身的外包装是要单独处理的。

I LOHAS

伊右卫门绿茶之所以要保留一个小标签，是因为作为一款合法出售的产品，有些必要的说明一定要告知消费者。

但，做一个完全没有标签的塑料瓶也不是完全没可能。还是在日本，可口可乐就为旗下饮用水品牌I LOHAS推出了一款100%无标签的包装瓶，目的同样是减少废物和污染。

不过，有个问题，由于没有标签，没有地方呈现法律要求的必要说明，这款矿泉水不能单独售卖，只能打包成箱出售，然后将必要的信息写在外包装盒上。换言之，想拥有这款环境友好矿泉水，你必须一次过买一箱，一共24支。

不仅一次要买近2升水让部分网友觉得难以接受，这一设计还因为太容易被冒牌商品剽窃而遭到部分消费者质疑。

不过，作为一种大胆的尝试，该设计还是获得了日本不少包装设计奖的认可，拿下了Good Design Award大赛Packaging for the general public类别的特别奖和JPDA银奖。

C2 Water

讲了三得利和可口可乐在“去标签”这件事上的努力，就不得不提到C2 Water了。它以一款浮雕矿泉水瓶，解决了“无标签但要有说明”的问题。

采用“浮雕”技术，再把瓶盖儿利用起来（印条码），C2 water不仅解决了法律要求的信息展示问题，还让整个瓶子看上去俨然一件艺术品，打消了消费者对没有标签的包装品看上去像三无产品的顾虑。

包装采用100%可回收的PET材料，它无标签的设计，让分离回收变得更加高效便捷。

凉白开

与C2 Water类似，今年今麦郎凉白开与潘虎合作，推出了一款“凉白开·十二时辰”珍藏版包装。

瓶子外形以中国人熟悉的古早暖水瓶为雏形，瓶身则印上张择端著名的《清明上河图》。

以画卷中“上土桥”为中心，瓶身上的图案向两边依次展开，分别展示了子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，十二个时辰的北宋市井风貌，整体古韵绵延又不失烟火气。

该设计在今年的Pentawards中拿下一座金奖。

Everdaily

Everdaily是一个主打“less is more”概念的清洁剂品牌。他们认为，各种各样的清洁剂不仅带来了大量的污染（洗涤剂本身以及塑料垃圾），也挤占着你的居住空间，而他们，只售卖一种通用清洁剂（分有香和无香两种），及三种不同的瓶子。

将清洁剂浓缩液和不同比例的水混合，就可以清洗不同的产品。

1:5适合清理浴室厕所，1:20清洗玻璃制品，1:10比较万能，几乎什么都能洗。Marx Design操刀品牌的包装设计，沿用他们简单的价值主张，包装也没有太多的装饰性内容，具功能性的数字被放在最显眼的位置，剩下便是一些简单的说明性文字，一切都那么一目了然。

嗯，这个作品，与其说Marx Design的设计令人耳目一新，不如说是Everdaily的概念更吸引人。

NOTPLA

同样以概念取胜的还有「Notpla」，与其说它是一个包装设计，不如更贴切地说，是一个“让包装消失”的设计。

回应当下包装界最热门的话题之一，“减塑”，Notpla提出了一种新的思路。

Notpla既是一个品牌名，也是这种新材料的名称，它来自海藻和植物，可在4-6周内完全降解，还你一个没有包装的世界。这也是现在很多品牌在尝试的方向，比如一些沐浴产品就设计出了可溶于水的包装，让你在使用产品过程中即完成对包装的处理。