这些店铺设计,就不是为了让我去买东西的

过去几年我们看到,在线上零售的“逼宫”之下,实体零售焕发出了前所未有的创意,快闪店、互动装置、门店限量款……轮番上场,试图将消费者从一方屏幕前拉回现实。

要说体验,那还真的得是靠店面,毕竟人的想象力再丰富,也不及亲自走一遭带来的感受深刻。

因此,我们看到,实体门店越来越放飞,夸张脑洞的室内设计层出不穷,从超现实主义雕塑到毛茸茸粉嘟嘟的店铺,我们今天尝试介绍一些或怪诞或奇妙的零售店,希望能给你提供一点灵感。

 

巴黎世家

不管你喜不喜欢巴黎世家那些奇形怪状的设计,但你不能否认,它们带来了极高的话题并给你留下深刻印象。所以,当看到他们把位于伦敦芒特街(Mount Street)的店铺打造成一只“粉红色妖怪们的妖怪书”时(是的,我看到图时,脑海里第一闪过的就是《哈利·波特》电影里那本会咬人的书),会觉得既古怪又合理。

这一设计说是为了致敬他们的Le Cagole包,及由其延伸出来的系列产品。巴黎世家表示,Le Cagole重塑了他们另一时代的经典包款“It bag”,店面的设计是对这一精神的延续。

虽然不明就里,但一点不妨碍你想去这个粉嘟嘟毛茸茸的店里逛一圈的冲动。

店铺使用的是人造皮草,巴黎世家表示,在快闪店展示结束后(2022年4月-6月),他们会将这些粉色皮草捐出再利用,比如用以制造毛绒玩具等。

我就好奇,这样的店铺,要如何进行日常打理?

 

话梅

以70年代办公室为灵感,建筑设计公司AIM为美妆品牌话梅(Harmay)在杭州天目里设计的零售空间带着一种复古和戏剧性的浪漫感。

“通过这一概念,我们希望致敬日常生活之美,”AIM创始人之一Wendy Saunders如此解释:“在中国,人们可以随时随地通过互联网消费,而线下购物更多时候是出于好玩,因此我们希望提供一种丰富多彩的样本。”

明亮的色彩、柔软的地毯、整齐排列的档案柜和办公桌,开敞的会议室……品牌的香水及美妆产品穿插陈列期间。美妆和办公室,似乎确有种密不可分的关系,但很少有人在零售空间中尝试将它们结合起来。

AIM的设计,让人有机会在一个熟悉的空间,办公室,感受完全不一样的体验。

 

Bala

作为一个运动器械品牌,Bala本身的设计就足够与众不同了。糖果色、马卡龙色是他们的主色调,圆润、柔和的设计让他们的产品看上去和“健身”有那么点儿格格不入。不过,咬紧牙关、挥汗如雨地撸铁本来也不是这个品牌希望塑造的消费者印象,他们希望带来“更好玩”的运动。

当他们的品牌及设计理念被设计机构Ringo Studio直接“挪用”到线下实体店时,出来的就是一间充满梦幻色彩的店铺。

是的,一间梦幻的健身器材店。如果不经意间走进去,你可能会以为自己走进了什么美妆店或服饰店。

这是Bala的首家实体店,他们的经典产品,Bala beam、Bala bar、Bala balance block等被放大,变成各种装置陈列在店中。Ringo Studio希望将这里打造成一个视觉柔和的“游乐场”,让你带着游戏其间的心情去试用和选购产品。

这根靠墙站的弯弯曲曲棍棍就是吃了长大蛋糕的Bala beam。
半圆形的Bala bar大咧咧、懒洋洋倚靠在墙上。

哦,对了,Bala的一个产品设计理念就是,我们的器材都长着一张你可以摆在客厅的装饰脸,毕竟,链接很重要,你得先时常看到这些器材,才会有想要动一动的念头。

 

Kith

巴黎的优雅似乎可以同化所有,即使街头服饰品牌到了这儿,也要收起几分有关“街头”的不羁,更多展示自己精致、品质的一面。

Kith将自己在欧洲开设的首家店铺选在了潘兴大厅(Pershing Hall),一座修建于19世纪的的豪宅。由纽约设计机构Snarkitecture操刀,试图在建筑本身的古典味与品牌的纽约城市风格间找到平衡,然后还不忘加入一点工作室本身的奇思妙想。

店铺最吸睛的可能就是两处由Nike鞋打造的天花装置,一个是店铺入口通道的天花板,一个则是主楼梯天花上的吊灯,全部由Nike Air Max 1装饰而成。

据悉,Nike Air Max 1是设计工作室和Kith精挑细选出来最合适的鞋型,连系鞋带的方式都是设计过的。

“入口处的吊顶是为了在一开始就给人一种视觉冲击,同时暗示接下来店铺里会发生的时,而楼梯上的吊灯则是另一个机会,创造一个iconic moment”,Snarkitecture如是说,“我们喜欢这个重构传统吊顶的点子,用鞋子替代传统的水晶吊顶。”

胡桃木展示架搭配深蓝色的沙发,让你仿佛置身某个19世纪豪宅的休息室。
试鞋的长凳由大理石打造,可能坐着有点儿凉屁股,也不太软和舒适,但视觉上给人一种古典高级感。

整体上,Snarkitecture还是尊重了建筑本身的气质。另外,在销售和展示自家产品之外,还提供了其他的体验空间。

整个空间核心的玻璃屋顶中庭被改造成了Sadelle的酒吧和餐厅,蓝绿黄铜的色调,强调着这栋建筑的历史感与品质。绿色的植物墙由法国植物学家Patrick Blanc设计,上面挂有Kith的品牌名。你如果逛累了,大可在此小憩,感受来自巴黎和纽约的时光和时尚。

 

Jacquemus 

不知道是不是受“躺平”潮流的影响(大概不是的),荷兰设计工作室AMO为Jacquemus在巴黎的这家店设计的门店,不想让你逛街,只想让你睡觉。

这间60平方米的小店位于巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店内,AMO试图通过奶油色的大枕头把它打造成一间“卧室”,“我们希望营造一种舒适放松的氛围,顾客可以在这里休息,想待多久就待多久。”

店内所有枕头使用的亚麻材料都参考了普罗旺斯的纺织物,那里是品牌创始人Simon Porte Jacquemus长大的地方。设计师Giulio Margheri说:“我们开发了一种材料,参考法国南部的亚麻布,旨在捕捉普罗旺斯的氛围。”

普罗旺斯的氛围是怎么样我说不清楚,但这样软fufu的设计,确实有种催眠的舒适感,光是看图就想要打哈欠了。

你可能对这些感兴趣
    今年One Show不光颁奖,还总结了一些创意趋势丨创意白皮书
    我们身在趋势中,亦可以创造趋势。
    by 毛毛.G
    4 评论
    51 赞
    25 收藏
      拿下十一座D&AD铅笔奖的TVC,长什么样子? | 创意白皮书
      性别平等、可持续、多巴胺
      by 秩秩
      2 评论
      67 赞
      23 收藏
        好久不见的长文案,但这次你不必看完
        因为,其意思实际一目了然。
        by 毛毛.G
        5 评论
        59 赞
        15 收藏
          小时候不吃的面包边,长大后派上大用场了
          欢迎来到石川和也的创意世界
          by 秩秩
          8 评论
          117 赞
          31 收藏
            有灵感了!原来都在葡萄牙的建筑里
            一座商场拱门的N种打开方式
            by 秩秩
            4 评论
            92 赞
            21 收藏