这些店铺设计，就不是为了让我去买东西的

过去几年我们看到，在线上零售的“逼宫”之下，实体零售焕发出了前所未有的创意，快闪店、互动装置、门店限量款……轮番上场，试图将消费者从一方屏幕前拉回现实。

要说体验，那还真的得是靠店面，毕竟人的想象力再丰富，也不及亲自走一遭带来的感受深刻。

因此，我们看到，实体门店越来越放飞，夸张脑洞的室内设计层出不穷，从超现实主义雕塑到毛茸茸粉嘟嘟的店铺，我们今天尝试介绍一些或怪诞或奇妙的零售店，希望能给你提供一点灵感。

巴黎世家

不管你喜不喜欢巴黎世家那些奇形怪状的设计，但你不能否认，它们带来了极高的话题并给你留下深刻印象。所以，当看到他们把位于伦敦芒特街（Mount Street）的店铺打造成一只“粉红色妖怪们的妖怪书”时（是的，我看到图时，脑海里第一闪过的就是《哈利·波特》电影里那本会咬人的书），会觉得既古怪又合理。

这一设计说是为了致敬他们的Le Cagole包，及由其延伸出来的系列产品。巴黎世家表示，Le Cagole重塑了他们另一时代的经典包款“It bag”，店面的设计是对这一精神的延续。

虽然不明就里，但一点不妨碍你想去这个粉嘟嘟毛茸茸的店里逛一圈的冲动。

店铺使用的是人造皮草，巴黎世家表示，在快闪店展示结束后（2022年4月-6月），他们会将这些粉色皮草捐出再利用，比如用以制造毛绒玩具等。

我就好奇，这样的店铺，要如何进行日常打理？

以70年代办公室为灵感，建筑设计公司AIM为美妆品牌话梅（Harmay）在杭州天目里设计的零售空间带着一种复古和戏剧性的浪漫感。

“通过这一概念，我们希望致敬日常生活之美，”AIM创始人之一Wendy Saunders如此解释：“在中国，人们可以随时随地通过互联网消费，而线下购物更多时候是出于好玩，因此我们希望提供一种丰富多彩的样本。”

明亮的色彩、柔软的地毯、整齐排列的档案柜和办公桌，开敞的会议室……品牌的香水及美妆产品穿插陈列期间。美妆和办公室，似乎确有种密不可分的关系，但很少有人在零售空间中尝试将它们结合起来。

AIM的设计，让人有机会在一个熟悉的空间，办公室，感受完全不一样的体验。

作为一个运动器械品牌，Bala本身的设计就足够与众不同了。糖果色、马卡龙色是他们的主色调，圆润、柔和的设计让他们的产品看上去和“健身”有那么点儿格格不入。不过，咬紧牙关、挥汗如雨地撸铁本来也不是这个品牌希望塑造的消费者印象，他们希望带来“更好玩”的运动。

当他们的品牌及设计理念被设计机构Ringo Studio直接“挪用”到线下实体店时，出来的就是一间充满梦幻色彩的店铺。

是的，一间梦幻的健身器材店。如果不经意间走进去，你可能会以为自己走进了什么美妆店或服饰店。

这是Bala的首家实体店，他们的经典产品，Bala beam、Bala bar、Bala balance block等被放大，变成各种装置陈列在店中。Ringo Studio希望将这里打造成一个视觉柔和的“游乐场”，让你带着游戏其间的心情去试用和选购产品。

哦，对了，Bala的一个产品设计理念就是，我们的器材都长着一张你可以摆在客厅的装饰脸，毕竟，链接很重要，你得先时常看到这些器材，才会有想要动一动的念头。

巴黎的优雅似乎可以同化所有，即使街头服饰品牌到了这儿，也要收起几分有关“街头”的不羁，更多展示自己精致、品质的一面。

Kith将自己在欧洲开设的首家店铺选在了潘兴大厅（Pershing Hall），一座修建于19世纪的的豪宅。由纽约设计机构Snarkitecture操刀，试图在建筑本身的古典味与品牌的纽约城市风格间找到平衡，然后还不忘加入一点工作室本身的奇思妙想。

店铺最吸睛的可能就是两处由Nike鞋打造的天花装置，一个是店铺入口通道的天花板，一个则是主楼梯天花上的吊灯，全部由Nike Air Max 1装饰而成。

“入口处的吊顶是为了在一开始就给人一种视觉冲击，同时暗示接下来店铺里会发生的时，而楼梯上的吊灯则是另一个机会，创造一个iconic moment”，Snarkitecture如是说，“我们喜欢这个重构传统吊顶的点子，用鞋子替代传统的水晶吊顶。”

整体上，Snarkitecture还是尊重了建筑本身的气质。另外，在销售和展示自家产品之外，还提供了其他的体验空间。

整个空间核心的玻璃屋顶中庭被改造成了Sadelle的酒吧和餐厅，蓝绿黄铜的色调，强调着这栋建筑的历史感与品质。绿色的植物墙由法国植物学家Patrick Blanc设计，上面挂有Kith的品牌名。你如果逛累了，大可在此小憩，感受来自巴黎和纽约的时光和时尚。

不知道是不是受“躺平”潮流的影响（大概不是的），荷兰设计工作室AMO为Jacquemus在巴黎的这家店设计的门店，不想让你逛街，只想让你睡觉。

这间60平方米的小店位于巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店内，AMO试图通过奶油色的大枕头把它打造成一间“卧室”，“我们希望营造一种舒适放松的氛围，顾客可以在这里休息，想待多久就待多久。”

店内所有枕头使用的亚麻材料都参考了普罗旺斯的纺织物，那里是品牌创始人Simon Porte Jacquemus长大的地方。设计师Giulio Margheri说：“我们开发了一种材料，参考法国南部的亚麻布，旨在捕捉普罗旺斯的氛围。”

普罗旺斯的氛围是怎么样我说不清楚，但这样软fufu的设计，确实有种催眠的舒适感，光是看图就想要打哈欠了。