简单的广告就是有效的广告

到底什么样的广告才是好广告,可能一千个创意人会有一千个答案,但这一千条答案也可以汇聚成一个共识:好广告,需要被人记住,不管你用什么方式。

有人偏爱脑白金式病毒传播,有人钟意好好讲故事,有人喜欢撒狗血,也有人就爱无厘头,今天我们就来看一条「看到开头猜不中结尾,看完会骂一句莫名其妙,然后再也忘不掉」的英式无厘头广告。

「高地骑手Highland Rider」(是的,它有个响亮的名字)以一头苏格兰母牛的怼脸拍开始,背景是苏格兰高地壮阔的山川苔原,它柔顺靓丽的“刘海”在风中飞扬,身体微微起伏,观众以为它在奔跑,镜头下切,原来这位就是骑手本骑。

BGM是摩托车的轰鸣声和Patrick Swayze 的《  She's Like The Wind 》,每一帧画面都和歌词有着莫名的呼应感,镜头拉开,伴随「I feel her breath on my face,Her body close to me,Can't look in her eyes」的歌词,摩托车加速,高地骑手呼啸而去,留下一个潇洒的背影。直到这里都没有出现一点信息量,只能说,导演和甲方是真沉得住气。要不是风景大片诱人,观众早点关闭键了。

最后几秒,配音和字幕才缓缓出现——既然可以骑车,为什么要走路?

没有错,这支TVC来自于英国电信公司维珍传媒和创意工作室Biscuit Filmworks的合作,导演Jeff Low先是来了一手简单的预期违背,吊足观众胃口,而后用画面玩了一次概念偷换,顺便告诉观众:我们卖的是宽带服务,而且是“最快的”哦。TVC简单直白,却不能说效果不好,毕竟无厘头背后的逻辑是和观众的预期玩猜谜游戏,猜了一分钟都没猜中的答案,又有哪个观众会轻易忘记呢?

 

 

 

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