路边的广告牌居然长脚跑起来了?!

说一个鬼故事:有一天我走在路上看到了一个广告牌,等我走近时它忽然跑了起来……

好吧,其实我是从广告中看到这一幕的,但即使隔着屏幕也容易被吓得不轻,合理怀疑这是品牌在万圣节之际来整活,而广告牌上印着的阿迪达斯logo暴露了这桩“灵异事件”的“罪魁祸首”,这到底是怎么一回事呢?

如果大家被会跑的广告牌吓到了,实在抱歉,但这并不是阿迪达斯的本意。世界上首个会跑的广告牌实则是阿迪达斯新款终极跑步者耳机针对潜在用户——也就是跑步者推出的营销推广玩法。

这些广告牌并没有“成精”,它们是由隐藏在黑衣之下的斯德哥尔摩跑步俱乐部的资深跑者团队成员所扮演的,他们埋伏在当地最受欢迎的跑步路线上,待跑者路过他们就开始拔腿就跑,如果跑者能追上他们并对准广告牌扫码即可获得新品耳机的5折优惠福利。

“奔跑广告牌”给选择户外广告牌的投放提供了一种新思路,虽然不如传统户外广告的辐射范围那么广,但从趣味性和传播度来看无疑是一种洞察力和创意都尽数体现的有效营销。

投放地点已经锁定了运动耳机的目标客群,而出其不意地由资深跑者跑着打广告的方式能有效夺取受众的注意力,好玩、有趣的玩法使得消费者愿意与之互动、事后津津乐道,从而在这一圈层之中广泛传播。

从消费者体验的角度来看,跑步、追赶的行为对于已经在路上的跑者来说是一个门槛相对较低的代价,此时再用简单的奖励机制引发跑者的胜负欲,从心理层面抓住消费者,让运动这件事情实现效益最大化,不仅利于激励了运动本身,还赚了优惠,何乐而不为呢?

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