李佳琦复播,有的女生哭了;宜家中国拒绝“制服诱惑”;PANTONE新粉色,谁能拒绝?|What's up

设计:鱼饼@TOPYS

他才是全网女孩的“男神”

第一次,全网如此为一个男人的回归而雀跃,而这个男人连垃圾袋都可以卖5万个。李佳琦沉寂三个月之后,9月20日晚在淘宝悄无声息地复出直播,却又毫不意外地迅速在中国直播电商行业拔得头筹,累计获得6352.8万观看量,1.63亿次点赞,款款商品上线即断货,创造了1.4个亿的GMV,而这个战绩,还仅仅是在没有预告、没有官方流量的情况下获得的。

2020-2021年,中国直播电商高速发展,眼见着李佳琦、薇娅等人,光是税额都能跑到上亿,无数MCN涌入赛道,期望通过供应链和资本复制出无数的超头主播。但是时间证明了,哪怕薇娅和李佳琦先后缺位,市场现存头部主播甚至还不到他们十分一的量级。就拿最近爆火的东方甄选来说,依靠着知识壁垒与讲故事获得一波流量后,也赶紧自建App,转移到垂类电商领域,究其根本,直播电商这个商业模式的野蛮生长期已经过了。

但是毫无疑问,李佳琦的火爆复出也透露出一个大趋势:在经济下行时期,品牌方和消费者都更加青睐直播带货这种简单直接的营销形式。

对于品牌方来说,本就不充足的预算只会花在最有用的地方,那些曲折而转化效率不详的传统营销形式,能够沉淀文化,却是长期主义的故事,这也是为何历史上伟大的品牌往往诞生于经济繁荣、文化开放时;对于消费者来说,有绝对吸引力的价格缩短了决策链路,也是这个时代的“精神必需品”——仍然可以肆无忌惮地买买买。

综上,对于买卖双方,最忌讳的就是“不知道为何买单”的营销方式,也许未来对小某书这样以种草为主,变现生态弱的平台的大考即将到来。

最后说一个小八卦,网络上有传言称今年双11将会是李佳琦坐镇直播间的最后一次,此后将会退居幕后,但同时也有声音称李佳琦在直播间疯狂暗示,不会太快下播,真相是啥我们不必讨论,但是倘若以后真的痛失这个“男人”,那些靠李佳琦扶持起来、还在成长期的新锐品牌们,今后将会何去何从?以史为鉴,可知任何时候都别太依赖谁,瞅瞅靠方老师起来的东方甄选,真是太睿智了。

 

宜家杜绝“校服诱惑”

在那些网红照打卡地中,宜家是绝对的重灾区。就在近日,一群女孩爱上了穿着美国高中生学院风服装,跑去上海宜家储物柜前疯狂拍照,照片甚至已经席卷了中国各大社交媒体平台,还引发了外媒的注意。这件事和之前在Costco拍照,假装自己在洛杉矶的事件颇有类似。

其实原因不难理解,宜家地方宽阔,极易摆Pose,而且由于宜家最近几年和潮牌联名动作颇多,在家居之外,也成了潮流符号的另类代表。此外,还有拍照者表示宜家储物柜的颜色为时下热词“克莱因蓝”,非常出片。

但是对于消费者来说,这样的行为已经构成了干扰,想要取东西时不仅要等别人先拍完,就连选择挑选家具也无法顺利进行。接到无数投诉的宜家中国,宣布禁止这种做法。不过这件事,也许和时下的社会文化背景有千丝万缕的联系。

从经济层面来说,宜家通常开在经济较发达的一二线城市,但是对于生活在这些城市的很多年轻人来说,买房是一件遥遥无期的事,租房文化盛行,而宜家因其精心布置的家居空间,也成了承载年轻人梦想的空间。大家一方面到此感受到“拥有”一个家的美好生活,一方面也在此边吃边逛,挑选物美价廉的生活物品。因此到宜家打卡,成了一件既解压,也治愈的美好事件。人类天生有想要留住、定格美好事物的本能,这也就不难理解为何宜家总能发展出拍照打卡文化。

其次是,宜家的大型仓储空间,和迪卡侬给人的感觉颇有类似。当你走入其中,更想与空间发生互动与联系,人们可以在其中自由地试用与体验,这种体验式营销带来的更多是好玩、有趣的成分,消费者自然把这里当成另一种形式的“游乐场”。

虽然到宜家打卡某种程度上,也是年轻人表达自己、记录自己生活故事的一种手段,但是每个人仍然需要尊重这个公共空间的使用权,不知宜家能对此推出什么完美解决方案。

 

PANTONE新色“亿年粉”

近日,潘通与豪华茶叶品牌TEALEAVES以及其他非盈利组织合作,推出了一种全新的粉色。不得不说,人类对于色彩的想象空间在大自然面前,都显得捉襟见肘。这种粉色最早可追溯到11亿年前,由海洋沉积岩自然形成,因此该粉色被命名为“潘通生物多样性色彩”,意在通过这个颜色呼吁人们关注生物多样性正面临的严峻挑战。

以这种粉色作为“生物多样性色”的开端,是因为该粉色呈现的明亮而又健康的质感,能够呼吁人们关注生命活力。此外,据潘通色彩研究所副总裁劳里·普雷斯曼表示:“此次是把撒哈拉地区作为了色彩的灵感来源,因为该地被认为是地球上最古老的地方之一,可以突出显示地球上有人居住之前存在的自然资源。”

潘通一直热衷于用色彩来守护自然,例如在今年的世界水日,也与与非盈利组织charity: water合作,发起「Color of Dirty Water」公益项目,旨在帮助发展中国家的人们获取干净和安全的饮用水。回溯到2019年,正在消失的“活珊瑚橘”(Living Coral)也成了年度色。

根据联合国生物多样性和生态系统服务政府报告显示,地球上四分之三的土地已被人类活动足迹改变,如今约100万种物种正面临灭绝的威胁。如果生物多样性继续以这样的速度流失下去,联合国可持续发展计划中80%的目标都将受到影响。然而,人们对这一切,仍没有全局的理解。

低碳生活不是一种口号,更是一种势在必行的责任感。如果生活在数字世界里太久,已经忘记了什么才是真实,不妨去自然里看看,那些曾令你惊艳的美妙的艺术、时尚、建筑,灵感都来源于自然。

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