那些从我们的人生中“谢幕”的家具都讲述着故事……

二手生活着迷的人,也许是沉迷于复古情怀,在环保信念的驱使下践行资源循环利用,轮回到过去追赶着某个时期时尚潮流……最终都殊途同归,在擦亮旧物、旧时光的生活方式中书写着属于个人的崭新故事。

就像艺术家、二手玩具收藏家曲家瑞曾在《康熙来了》声情并茂地讲过一个动人故事,在芭比娃娃和卷发棒的二手交易中,一个想长大的小女孩和不想长大的她交换了青春。

二手贩卖的不仅仅是八九成新、有实用价值的商品,买卖过程中更是传递着流动在人与人之间的故事和感性体验。

基于这个洞察,宜家作为一个致力于鼓励人们使用二手产品的品牌,这次决定从消费者的故事切入,广告公司TRY Oslo为挪威宜家推出了一份人生故事系列二手产品目录(The Life Collection 2022),让这些在某人的生活中谢幕、离场的家具重获新生。

我们闲置、放弃某些家具的原因有很多,人生总是计划赶不上变化,生离死别或人际关系和工作的变动,个人品味和风格、生活状态的更新,甚至只是不懂组装这样微不足道的原因。

通过调查研究产品在挪威二手市场的原因,宜家用这些“原因”重新给二手产品分类、命名,因此,在这份人生故事系列二手产品目录中,产品不是按照新旧程度、产品类型、价格这些常规信息进行分类的,你会看到离婚系列、俗气系列、逝世系列、疫情系列、遗忘系列等,比如——

因离婚而被二手出售的双人床床架,为关系破裂画下句号;

从单身到脱单,因彼此家居品味的差异而被另一半嫌弃的办公椅;

为了给新生儿腾出更多空间而被搁置在屋外阳台的桌子,预示着这个家的新开始;

自从被放在阁楼就被彻底遗忘的椅子,对于某人而言它是多余的;

破产的公司人去楼空,只剩被闲置的办公桌椅和文件柜;

为了更健康的身心状态而戒酒,从此没有用武之地的酒瓶架子也要“退休”了……

这本二手产品目录中还有一个特别的存在,下图左侧的这把椅子叫TOLEDO,它的拥有者已离世了,而它作为产于1977年的中古产品还升值涨价了,这些诞生于二十世纪初至二十世纪中的宜家家具目前是不少家具收藏爱好者的心头好,凝聚了当时的时代风潮和设计师审美二手,不仅没有被埋没,还能在中古市场创出一片天。

这份人生故事系列二手产品目录及其广告让宜家的产品看起来不仅仅只是待价而沽的二手物品,它们一个个都怀着故事重新出现在新的消费者面前,它们稍显落寞的“身影”,加上TVC反复吟唱着“你是不是把我忘了”(Don‘t you forget about me),充分地调动起了我们的情绪。这让我想起前几天路过了准备打烊的面包店,当我和朋友看到店员正往垃圾袋里丢掉卖不出去的面包,看着一个个胖乎乎、油光锃亮的面包在货架上等待着被丢弃的命运,我们忍不住赶紧从店员手中救下几个面包。

同样的,在逛宜家的二手产品仓库Gjenbruksbutikken也会有这样的体验,你可以与这些盼望着新生活的二手产品不期而遇,以低于原价的实惠买到大部分产品,不仅省钱、有利于资源再利用,还拯救了它们,避免了本该被扔进回收站、堆填区的悲哀。

面对这些二手家具以及前主人的故事,不禁心生恻隐之情,想把它们带回家,或许下次也不忍心再把自己闲置的家具直接当垃圾丢掉了。这正是这份人生故事系列二手产品目录的目的,宜家想告诉消费者的是,无论我们会因为什么原因而放弃某些家具,宜家都可以给予他们二次生命、延长使用寿命,因此呼吁大家把家中不再需要的产品投入到二手市场,它们有机会走进其他人的生活。

 

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