滴，大人电梯55楼到

“让干杯更美味，不要变成圆形（变得圆滑），要成为星星”，这是日本SAPPORO啤酒系列广告“大人电梯”的核心广告语。

自2010年开播至今，妻夫木聪乘坐这架独特的“大人电梯”，从北野武、竹中直人、坂本龙一到庵野秀明、星野源，用十余年时间，和他们以及观众一起，吃着美食喝着啤酒，探讨着有关什么是“大人”“人生”“金钱”“挑战”等等话题。

在这个系列的新一期，电梯停留在55层，这里，妻夫木聪会见到谁呢？

宫本浩次，日本摇滚音乐人，这次，两人在巨大的月亮下围着篝火闲话，气氛十足浪漫，而沙漠又为这种梦幻增添了一些粗犷和苍凉的意境，搭配摇滚似乎是再合适不过了。

“觉得自己是天才吗？”
“演唱会的时候，看到观众那么紧密，这种时候会觉得自己真是厉害。”

“说说你的长处和短处？”
“长处的话，是可以看起来很享受地唱歌。这样说的话，没有短处啊…”

十足十的不谦虚啊，像极了大众对摇滚歌手的“刻板认知”，可是，又好像不完全是那样……

“别人的评价和自己的评价，哪个重要？”
“自己的评语，随便啦，别人的评价很重要。”

“你是爱哭的人吗？”
“嗯，很爱哭，很常被感动到，因为我很喜欢活着。”

坦率地回答，真正贴合了那句“那层楼，不管走到哪里，都听到很直率的歌声”。

人们喜欢“大人电梯”系列，不是没有原因的。据悉，在这个系列启动之前，SAPPORO啤酒在2008年销量排名掉到业界第四，但在该系列广告发布之后，到2021年，SAPPORO黑标的销售业绩已连续7年持续增长，且二十余岁的消费者数量翻了2倍。

这一点为何特别值得关注，因为在日本文化中，相比起啤酒，年轻群体更喜欢调酒等更“年轻文化”的酒饮。而SAPPORO在完全不邀请任何青年偶像打广告的情况下，靠着一众“老饼”，却收获了无数人的喜爱。

有分析认为，这源于它走了一条另外的路，它不尝试去“接近”年轻人，而是通过和各种“人生前辈”对谈，将SAPPORO打造成年轻世代向往的品牌——虽然我此刻无法和北野武或坂本龙一的人生观共鸣，但那是我想追求的。

但仅仅是树立标杆，也许还不足以让“大人电梯”成为那么受欢迎的系列可以一拍就是十余年，毕竟，年轻人最讨厌的就是别人有关人生的说教。

“大人电梯”令人总是充满期待的原因，我想在于，它非常精准地找到了闲谈和价值输出间的那个平衡点，看似讨论的都是“人生”“大人”这些宏大又开放的命题，却佐以啤酒，把一切化为微醺过后的畅所欲言，认真却不严肃，坦率又真诚。

另外，“大人”讲的话，也并不一定就无法共鸣。

当北野武说“我想会认为自己是‘大人’的时候，就是想起年少轻狂做的荒唐事，会觉得很可耻的”时，当奥田民生回答状况不好时就直接“摆烂”时，你并不觉得那是高不可攀的生活，反而觉得他们说的就是你道不出却能深有体会的人生。