出现了,孩子们最喜欢的午餐是可以一边玩一边吃的

餐桌礼仪估计是每个人在小时候都学过的一堂课。

“食不言,寝不语”是最基本的,“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”是我们最早接触的光盘宣言。谁家的小孩要是敢不好好吃饭,甚至把玩起碗里的食物,必然会招来父母的教训甚至是打骂——说的就是我小时候不堪回首的记忆。

这么看来,卡夫食品公司(Kraft)旗下的儿童方便餐食盒Lunchables可能是最招我父母“恨”的东西了,因为它居然可以允许小朋友玩弄自己的饭菜。

不过,Lunchables不仅不是父母的敌人,还可能是“饭渣”小孩的救星,可以一边吃一边玩,父母再也不担心他们不吃饭了。

Lunchables是卡夫公司早期瞄准职场父母推出的产品,为忙于工作无暇做饭的父母直接准备好了孩子可以带去学校的方便午餐,主要由午餐肉、鸡块、芝士片、饼干、薄饼组成。

但由于长期以来餐盒内容变化不多,对孩子们的吸引力大不如前,因此,卡夫公司尝试过许多不同的营销方式,也曾在餐盒中加入胡萝卜等更健康的食物。

最近,卡夫公司像一家玩具公司般(不禁让人想起了乐高)转而从激发孩子的创造力切入,重新定义方便餐盒Lunchables——“建来就是被吃掉的宿命” ,鼓励小朋友把餐盒里的食物当作积木,发挥想象力,搭建好玩有趣的作品, “如果你可以搭建它,那么你也可以吃掉它。”

这个创意让我想起小S曾经在节目中提到了一个解决小孩不爱吃西兰花的办法,大意是只要跟小孩说西兰花的头发需要修剪了,那么小孩都会迫不及待地吃起来。全新的Lunchables有异曲同工之妙,可以吃掉埃菲尔铁塔、探索者号火箭、UFO,这不隔壁的小孩都馋哭了呀!

Lunchables的内容物没有变,还是那老几样。变的是卡夫为此推出了二十多个食物搭建图纸,并按照搭建某个作品所需要的材料(也就是食物)来重新组合餐盒的内容,动物、建筑物、交通工具应有尽有,父母和孩子可以按喜好选择,就像买乐高一样。

宛如图书、玩具对儿童进行分级的标准,新版Lunchables还特别贴心地将搭建说明书分为简单、中等、困难三个级别,适用于年龄不同、动手能力不同的孩子。

当然,孩子们也可以完全天马行空、按照自己的想法搭建属于自己的作品,孩子的个性也是卡夫所倡导的,为此还举办了一个食物搭建比赛(Lunchabuild)。即日起至9月4日,父母协助孩子在社交媒体发布自己的作品并tag卡夫分享自己的创意以及计划如何花费奖金2000美元,卡夫会从中选出25位幸运家庭颁发奖金。

Lunchables的食物搭建还走上街头、走进孩子们常光顾的玩具店,以广告、装置等形式吸引着孩子们的目光,仅仅只是摆在超市货架上的Lunchables是默默无闻的,但变成玩具的Lunchables或许可以重新虏获孩子们的心。

玩具店里的食物小火车
由饼干叠起来的公交车广告

鉴于我又想起了自己童年时有过不舍得吃掉蛋糕上的动物巧克力、不愿意破坏精心制作的橡皮泥玩偶的经历,我忍不住想“杠”一下,新版Lunchables会不会又给父母带来了一道难题:如果孩子用食物搭建完却不愿意吃掉怎么办?

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