这家不服务甲方的创意机构,兴趣是做“消费”消费者的「赛博实验」

MSCHF,也许看到这串奇怪的排列组合,你根本想不起也记不住。但看完它们更为奇怪的履历,可能就不是这样了。它们是:

1、一个仅仅10人的创意机构;

2、一个真正可以天马行空地发挥创意,但同时也频繁被大牌起诉的创意机构;

3、一个不用为客户服务,但是创立3年就拿到了千万融资的创意机构。

作为一家既不被甲方要挟还能赚钱的创意机构,它们究竟在做什么? 

提示页面真的很像死亡威胁

MSCHF到底怎么读?

 老实说,尽管我绞尽脑汁地查找资料,也没有找到这个问题的答案。

有人说名字是Mischief(淘气,恶作剧)的谐音,有人猜测和电影《搏击俱乐部》有关,但官方没有认同任何一种——甚至你很难找到除了它们网站之外的所谓“官方”,twitter、instagram这些社交网站都被加密了,唯一的领英上还戏谑地写着“乳业品牌”。

这个读法不明、含义不具的神秘团体于2016年在布鲁克林成立,载体是数字+单词的网页以及APP。这些单词实际上是一个个“盲盒”(drop),对应着每个产品的玩法介绍以及购买机制,目前已经更新到了83项番茄酱口红。而主理人之一、22岁的David Greenberg认为对它们所做的事情,最好的描述方式是“一个网络文化品牌,以任何形式发布我们想讲的故事。”

这83个盲盒都不太“正经”,甚至于充满挑衅。而它们受到关注的原因,从某种程度上来说也得益于“资本的力量”,比如说如勋章般的律师函。

来看看它们是怎么惹毛品牌的吧:2019年,MSCHF将耐克Air Max97中加入约旦河水,改造成“耶稣鞋”,又在同款中加入一滴真实的人血,命名为“撒旦鞋”,在此概念下辅以外形改造限量发售,声量远超原版;前不久,又将马云、比尔·盖茨、马克·扎克伯格等知名富翁做成了“冰糕”,鼓励人们“在没有东西可吃时,吃掉富人”;还发售了印有8个品牌logo的衣服,包括沃尔玛、赛百味、可口可乐、星巴克等等。

主理人说:“我们特意选了很爱打官司的品牌们,如果以上任何一个公司发函要求我们停售,买家们就能获得Grand Prix大赛的冠军帽,(我们猜)迪士尼应该是第一个。”

 

披着4399外衣的社交实验

敢如此轻松地开玩笑,是因为MSCHF底气十足。比如前文提到的、售价1018美元的“撒旦鞋”,限量666双,能在1分钟内售罄,并在玩家中溢价几倍。品牌越告,它们的声量越大,吸引到的客群越多,赚的“盲盒费”也越多。强大的市场号召力及古怪的创造力,也使它们成为新一代街头时尚ICON,吸引到许多名人及Tiffany等品牌。

一双难求的现象级时尚单品“撒旦鞋”

而如果了解到它们的创意,也许你就会明白这份挑衅感,实际上来源于MSCHF的一个理念,即祛魅「文化现成品」,通过拼贴、嫁接、裁剪等方式探讨它们想要讨论的问题。而它们那个类似4399小游戏画风的网站,更是一场大型赛博社交实验。

#致我们假装不存在却无处不在的窥私欲

「补充包」Booster packs是基于“你的钱包里有什么”这一好奇心展开的项目,按5张/盒、50张/盒、100张/盒进行贩卖,模拟了一个人钱包里也许存在的东西,但具体有些什么拆了才知道——可能价值连城,但MSCHF保证没有一套是相同的。

在别人的钱包里翻来翻去,既有偷窥的乐趣,又有玩彩票的快感。翻阅里面的东西,手指在忌讳的期待中颤抖,过时的身份证照片、优惠券、收据票根、会员卡,这些共同勾勒出了一个陌生的人群画像。 

#致我们想要一夜暴富同时索求无度的物欲

「Card V Card」对应国内的语境应该是“抽一位幸运儿清空你的购物车”,不过在这项游戏里幸运儿不只你一个。当你参与游戏之后,将会得到一个帐户,而其他人也拥有这个账户的使用权,核心要义就是:争先恐后地花掉它!

但是游戏的难点在于,其一,钱是随机存入的,如果透支将无法完成购买;其二,这里没有其他玩家的任何信息,别人用了多少钱你不得而知,因此想要满足自己的贪婪心、想要成为睥睨他人的利益者并不是一件容易的事——对一些人来说,失去与他人的对比甚至会丢掉一部分的乐趣,我猜这也是MSCHF作为开发者兴趣之一。 

#致我们名词解释张口就来却无比空洞的鉴赏力

赝品博物馆(Museum of Forgeries)是基于“摘下名人滤镜看作品”的一个反思。它们买到了安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的早期原版作品(价值2万美元),并打造了999个高仿伪造品。如果你所有的鉴赏力全来自于为了炫耀而背诵的官方评价,恐怕就算拿到正品也无法分辨——当然,这本身就是很难的事,因为一件艺术品的好坏评判标准往往不是单一的笔触。

除了“消费”消费者,

它们偶尔也解决问题

MSCHF一边以看好戏的心态“消费”着消费者,一边也利用着自身“娱乐至死”的调性,尝试去解决一些人们用常规方法,却往往“一拳打在棉花上”的问题。

在越级上报等词汇发明出来之后,提出意见变成了一件极为困难的事,于是人们不免思索:如何跨过巴别塔呢?它们想出了一些「提倡表达」的做法,即便放诸不同的时间和地域,也很有意义。

比如童子军(Children's Crusade)项目,灵感来源于一个温暖的故事:一个小孩曾给美国前总统林肯写信,说想看他留山羊胡,于是林肯便试着这样做了。它们研究了模拟儿童书写的方式,通过技术帮助用户完成字体转换。希望大家通过儿童手写信避免不必要的“防杠提示”,降低大众对于表达(尤其是政治表达)的过多顾虑。

同时,它们还改变了在毕业论文或正式书写中常用到的字体「Times New Roman」,并将其命名为「Times Newer Roman」。它们认为生活中有许多大多数身不由己但不得不凑字数的时刻,那么将每个字符调宽5-10%,再配合调整边距、标点大小,就能减少“字数浪费”,增强表达的有效性。


诚然,“套路”或“人设”是最简单的事情,当形成了一种规范,就可以节省掉许多思考时间,直接把现成的素材套进去,获得一个保守以上的结果。但这对于创意来说,显然是危险的。而反其道而行之,基于切实的「理解」再去做出改变,大概就是为什么MSCHF不借助任何平台营销、也从不输出诸如“年轻化打法”的标签,依然能获得一批忠实拥趸的重要原因吧。

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