如果用海洋纪录片的方式打开宜家的床

一个家居品牌要如何卖床上用品?

我见过全妆演员从床上醒来没有一丝倦意地迎接清晨,也见过把蚕丝被子比喻成丝滑巧克力的,总觉得少了点共鸣,还有那种为了强调床垫弹簧耐用而让儿童模特在床上蹦蹦跳跳的“爸妈见打”行为……

最近我看到熟悉的瑞典家具家居品牌宜家给出了一个更有创意的答案:拍纪录片。

记录床品生产过程?设计师介绍?统统不是。

宜家用拍摄海洋纪录片的方法,展示不同人的不同睡姿——仿佛是一片海洋中栖息着各种各样的生物,有着不同的习性和偏好。

欢迎收看《宜家星球》(IKEA Planet: Bed)系列纪录片第一辑:床,睡眠之海,一起来通过纪录片的镜头探索这片“海”里栖息着什么样的神奇生物。

TVC中的几个床的特写镜头,就如同海洋纪录片中时而平静时而波涛汹涌的海面,十分有说服力,不仅能看到床单、被罩在实际使用时所呈现的质感、纹路等细节,还让观众一下子就“入戏”了,这不是床,而是一片海洋。

在宜家的这片“海”里,有人像海星一样睡得四仰八叉,占满整张床,也有人必须紧紧挨着伴侣的“人形挂件”,一张双人床睡成单人床;有人在睡梦里以最舒适的姿势跳伞俯冲,也有人步履不停,睡着了都坚持夜跑;一不小心滚下床也没关系,难不倒适应力强大的生物,拉过枕头继续睡……

你呢?你是栖息在这片“海”的哪一种生物?每个人的睡姿、睡觉习惯都不尽相同,但无论你是哪一种,宜家的床品都能让你一夜好眠。

宜家通过这支TVC“借”海洋的包容性、多元性“喻”旗下床上用品的实用性、普适性,本质上就是在利用用户的真实睡眠情况为产品打广告。表面上看是用纪录片的口吻赞美了人类的多样性和适应力,其实也突出强调了宜家的产品生来就是为人们的生活而设计的,最终引出广告语:Design for Living。

还有x小时就下班了,你是否也不迫不及待跳进属于自己的那片海(床),好好睡上一觉呢?祝大家做一个甜甜的梦!

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