夏天,也可以是巧克力色的

夏天是什么颜色?一千人心中一千个哈姆雷特,但蓝色一定是高票答案。

原因无他,因为夏天太热,所以大多品牌都想从色彩学出发,模拟天空或碧海,为消费者带来一丝清凉感。

但夏天到底有多热?我国发布了历史上第一个高温红色预警,而国外也不遑多让,英国伦敦第四大机场卢顿机场的跑道都融化了——感受如此实在,你为什么还试图用那些关于远方的清凉想象麻痹我?

于是梦龙(Magnum)说,夏天也可以是巧克力色的——当你在畅想碧海蓝天时,你手里的冰激凌已经以光速融化了。

比如这样:

别说,这冰淇淋融化的画面堪称优雅,实在是优雅。

这是梦龙在三伏天,联合老伙计创意机构Lola MullenLowe做的一个campaign,邀请到了摄影师与插画师共同创作,并将其投放到了伦敦的公交汽车户外广告牌上。(你知道的,在夏天等公交车是多么想来一根冰淇淋)画面像乐器的纹理,又像变幻的熔岩。文案写着:“现在是历史上最热的日子,在它融化之前尽情享受吧!”

更值得一提的是,为了切中“转瞬即逝”、“机不可失”、“把握当下美味”这些核心概念,这个campaign只执行了24小时。等你想回味或第二天再呼朋引伴一起吐槽时,它已经被撤下了,一种双重意义上的“融化”。

看完之后,谁不想来一根冰淇淋呢?巧克力味的,更好。

(别玩手机,赶紧吃完,它快化了)

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