老牌伏特加品牌“抵死”不迎合市场、不卖苏打酒

中高档传统酒类品牌“减龄转型”是如今一种较常见的趋势,要从奢侈品、硬通货、商务、严肃等标签解脱出来,拥抱日渐走上商务、社交场合年轻人。

就拿茅台来举例,前不久上线了i茅台app,以100毫升的迷你装圈粉年轻消费者,还牵手蒙牛推出茅台冰淇淋,通过跨界来覆盖更广阔的消费群。

然而,在这种趋势之下,却有一个老牌伏特加品牌“抵死不从”。当众多酒类品牌开始推出苏打酒(seltzer),主打清爽口感和健康牌、纷纷开始抢占市场时,美国伏特加品牌醍拓(Tito's)却称绝不会卖苏打酒。

不仅如此,醍拓还想要抨击那些推出罐装苏打酒的品牌,以此把自己与那些品牌区分开来,并告诉消费者,醍拓作为一家历史悠久、手工酿酒的品牌,并不会轻易向流行趋势妥协,始终坚持酿造高品质、物有所值的伏特加。

于是,在大家都热切的期待之下,他们推出了一款罐装产品“Tito's in a Can”,但这竟然只是一个空罐,里面空空如也——

醍拓这款新产品并不是大家所期待的苏打酒,他们最后的倔强是卖一个容量为16盎司、可循环使用的便携式金属罐。

这款空罐在醍拓的官网限时发售,售价20美元,而空罐的全部盈利将会被捐给慈善机构——是不是刚想骂一句“割韭菜”就停下来了?

醍拓借由这个空罐及其slogan「We don’t make seltzers. You do.」,把自定义调酒的自由还给消费者,“我们不卖,你可以自己调,你爱加什么都可以”,甚至还在其中品出了一丝丝骄傲,似乎只要用醍拓伏特加调制任何酒精饮品都很好喝。

但更重要的是,这个空罐又再一次表明了醍拓坚持单一产品、坚持只做好一件事的决心,

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