麦当劳这支TVC,不为七夕而生,却处处写着浪漫

沈从文说:我行过许多地方的桥,看过许多次数的云,喝过许多种类的酒,却只爱过一个正当最好年龄的人。

朱生豪说:不要愁老之将至,你老了一定很可爱。

丁玲说:幸福不是在有爱人,是在两人都无更大的欲望,商商量量平平和和地过日子。

洪昇说:愿此生终老温柔,白云不羡仙乡。

张爱玲说:我爱你,关你什么事,千怪万怪,也怪不到你身上去。

狄更斯说:对于世界而言,你是一个人,但对于某个人,你是他的整个世界。

好了,告白文案都给你备下了。下面说点正经(哦?)的。

作为最会整活的品牌之一,麦当劳就爱不时搞点小动作,让你想忘也忘不了它。

最近,麦当劳联合老伙计Leo Burnett ,拍摄了一支专门介绍「会员积分兑换」(MyMcDonald’s Rewards)活动的TVC。这支TVC一定不是为七夕而生,但却处处写着普通人的浪漫。

简单概括,这就是一个开长途的卡车司机大叔离家工作,一路狂吃麦当劳攒积分,最后用积分换了汉堡,带回家给妻子的故事。情节简单,但导演Max Welland用极度贴合主题、温馨又轻松的音乐《Coming Home》,搭配公路电影般美好的镜头语言,和一系列细腻动人的细节,做到了整个故事轮廓清晰,剧情丰满,主题鲜明。

怎样把普通人的爱情“讲”得好看呢?惊天动地、死去活来显然是不太行的,要营造一种真诚动人的氛围。

比如,大叔的车钥匙串是妻子的名字拼写;每天待最久的地方(显然是卡车)贴着妻子的照片;睡前要和妻子连线互道晚安;时刻想着妻子,把最爱的东西(可能是麦当劳吧)和她分享。当然最重要的是——平安回家。

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但是,这些细节铺垫生效的前提是主角人设必须要清爽不油腻。这支TVC里,卡车司机大叔就时不时抖点包袱,爱笑爱唱,细心体贴,颇有潮男气质(把花衬衫穿的很酷),有充沛的感受力和好奇心(在车厢里布置星空顶氛围灯,学习每天15分钟速成法语)。

让这支TVC足以带给人美好感受的第三个要点,也是最重要的一点——商品露出不能喧宾夺主。如果不仔细去数,观众可能不会发现麦当劳在片中出现了六次以上,因为它的每一次“露面”都严丝合缝地嵌入了情节之中,且最后自然而然扣回了主题「回家」和「分享」。

对比许多影视作品里生硬粗暴、让人跳戏的产品植入,Max Welland的手法堪称精到。品牌方的信任和尊重,制作方的用心共同成就了这支广告,在品牌如何传递美好生活信念并将其与自身绑定的道路上,麦当劳真是越走越远了。

广告本身也是对生活(包括爱情)的模拟与表达,大开大合的惊人脑洞是一种,捕捉细节制造共情的小而美也是一种,或许不分高下,但是否用心观众看一眼就知道。

方案写不出、告白不擅长的,都来学学吧。祝大家一稿就过,七夕快乐!

 

 

 

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