关于那些消失的与新生的|品牌月历·特别版

疫情以来,我们见证了许多品牌的告别,也窥见了一些消费方式正在发生转发,比如“韩流”不再,大众定位的悦诗风吟大规模关店,伊蒂之屋撤出中国线下专柜;快时尚也不再吃香了,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius相继关停线上线下店铺;年轻人换了新口味,知名连锁餐饮品牌新元素破产,百胜集团子品牌中式快餐品牌东方既白永久关闭,漫咖啡在北京已有大概2/3的门店关闭, COSTA也在中国市场关闭10%的门店。

ZARAの新コレクション「ZARA Origins」が2年間の研究開発を経て誕生|株式会社ITXジャパンのプレスリリース

除了消失的,随之而来的是新消费品牌强势发力以及更强劲的国际品牌进场,国货电商新品牌三顿半、永璞、隅田川等咖啡品牌陆续斩获多轮融资,并且开始扎推开店,席卷加州与日本的精品咖啡连锁店蓝瓶(Blue Bottle)在上海开出内地首家门店,并即将迎来第二家;“蛋糕界的爱马仕”Lady M退出中国市场登上热搜,但其实是即将迎来直营店,准备重新运作品牌……

无论是告别还是“走好不送”,那些正在中国消失的新生的品牌,或许暗藏着下一轮潮水的方向。我们盘点了近段时期声量较大的品牌动作,OUT/IN榜,来看看下半年国内市场又会发生什么。

 

OUT榜

美宝莲

隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲将逐步关闭全国线下门店,之后将仅在美妆集合店屈臣氏内的柜台出现。作为曾经的美妆第一品牌,美宝莲退出线下门店,其实有迹可循,从2018年开始,美宝莲便开始逐渐减少商超渠道,同时发出声明表示,“中国彩妆消费者对个性、快捷、体验感强的消费趋势转变以及更趋向于单一渠道购买的行为,是电商和精品店崛起的重要因素”。

美宝莲退出中国市场Dior百褶裙惹翻小粉红| 美宝莲| 迪奥| 屈臣氏| 抄袭| 马面裙| 文化盗用| 铁链女| 唐山女| 河南储户| 希望之声

之后美宝莲从线下转向线上线下交融互动的体验,2020年在上海吴江路的潮玩概念店试水,通过5G+AI技术,让顾客产生沉浸式体验。但就算转型线上,美宝莲战绩也并不出彩,2022年的“618”大促中,美宝莲未挤进天猫美妆前十,产品品类比不过高端线,性价比也争不过国产品牌。据界面新闻报道,美宝莲母公司欧莱雅集团近年的重心也已经逐步向高端类产品转移。 未来美宝莲产品线在欧莱雅集团究竟何去何从,估计还是未可知。

美宝莲正在撤出百货商超,欧莱雅线下渠道大调整| CBNData

 

THE COLORIST调色师、WOW COLOR和黑洞

美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOR和黑洞都在近期开始不同程度地关闭店铺。美妆店也曾是在美妆行业里被看好的一块蛋糕。据艾瑞咨询发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》,2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元,其中新型美妆集合店占比达到7.6%。

过去两年,以调色师和WOW COLOR为代表的新一代平价美妆集合店品牌,便凭借高颜值的店面装修风格,成为吸引无数年轻人的打卡地。但随着赛道越来越拥挤,美妆集合店也出现同质化严重,产品上小样来路不明,性价比低等诸多问题,在用户尝鲜过后,店铺成本高的美妆集合店很难再敌过线上店,积累忠实粉丝,转换成实质销量。

超大彩妆集合店THE COLORIST 调色师一开业就火了,进店居然要排队!_财经头条

Zara三大子品牌

ZARA母公司Inditex集团旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius电商渠道发布公告自7月31日起,品牌线上商店将停止销售商品。2021年初,Inditex 就已宣布全面关闭上述品牌在中国的线下店,仅保留线上渠道。此次关闭品牌电商渠道,标志着三家品牌正式退出中国市场。

Inditex集团目前已有明显趋势往高端化路上走。数据显示,自2022年1月以来,ZARA每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上,高端产品占ZARA的总体比例由上一年的4.1%上升至4.8%,而像Bershka、Pull&Bear和Stradivarius这样的平价,同质化的产品线退出中国市场,可能是Inditex集团品牌逐渐转型下的调整。

The Two Sides Of Inditex's 2020 Results: Profit Falls By 70%, Online Sales  Grow By 77% | The Corner

Lady M

被誉为蛋糕界“爱马仕”的“Lady M”宣布将在9月10日前,关闭中国内地所有全部门店,消息一出,Lady M线下店便遭遇爆单,引发消费者排队购买。据悉,该品牌为2001年创立于美国纽约的高端甜品品牌,以千层蛋糕为主,一块千层蛋糕切片售价70元左右。

不过据未来消费App报道称,LADY M此次宣布闭店并非要退出中国市场,而是计划将中国内地的门店经营模式转为100%公司直营,今后将在中国市场推出新概念的门店和更有创新意义的产品。Lady M负责人表示未来将丰富门店场景,做到真正本地化,从产品筹划、定制、口味的选择等多个方面全面推动,除了在一线城市开拓市场,还会在不同的地区,适当做更有特色化的安排、更客制化的服务。

全世界最好吃千層蛋糕沒有之一: LADY M]

 

广汽菲克

全球第四大汽车制造商Stellantis(STLA)对外发布公告将终止合资公司广汽菲克的经营,未来Jeep将以进口形式引入国内销售,国产Jeep品牌也将就此划上终点。

广汽菲克是成立于2010年3月,产品售价约在15-30万区间内。据广汽集团产销快报,6月,广汽菲克产量、销量双双为0。今年1至6月,广汽菲克累计产量822辆、销量1861辆,分别同比下跌89.35%和84.18%。经营层面,广汽菲克近年来一直处于亏损状态。

 

和飞信

中国移动和飞信官网近期发布公告称,和飞信将从2022年9月30日开始停止提供服务,届时将无法登陆及使用和飞信。2007 年,中国移动推出了飞信,飞信以短信优惠、移动端和PC端可免费互发信息的优势在当时脱颖而出,受到年轻用户的喜欢。

顶峰时期,飞信有5 亿注册用户,1 亿活跃用户。2016年,飞信更名为“和飞信”。随着移动互联网爆发,QQ、微信等社交平台兴起,飞信商业模式逐渐单一化,无法匹配业务迭代需求,5G的冲击之下,飞信显得越来越没有留存的必要。看来,时代抛下一个产品时,真的不会管用户们流不流眼泪。

中国移动宣布和飞信业务将停止提供服务高峰期活跃用户曾接近1亿|中国移动_新浪财经_新浪网

蜜芽

曾号称服务过5000万妈妈的母婴电商蜜芽近日在官网发布公告称,蜜芽APP将于9月10日正式停止服务并关停下架,平台关停前,消费者交易订单继续履行。公告中,蜜芽表示是随着用户购物习惯改变才关停app,之后将继续在蜜芽微信有赞小程序为用户提供服务。

母婴巨头”蜜芽,凉了-Tech时代

 

IN榜

永璞咖啡线下咖啡店

永璞咖啡开出第一家线下店「城是CITYBORING」,地址位于上海永嘉路,店铺装修时髦,墙体外立面蓝白相间,和杯子色系相同。屋外还设有露天桌椅,迎合了上海小资氛围。

产品上,永璞依旧走精品路线,一杯拿铁售价30元,美式售价18元,和上海遍地咖啡小店平均15-25元的价格相比,还是略贵。早在去年,永璞创始人铁皮就曾透露要开设门店,但因为疫情等原因,直到今年7月才落地,面对上海疫情不确定的下半年,永璞咖啡线下店选在这个时间点开业,确实需要不小的勇气。

 

蓝瓶(Blue Bottle)第二家店

席卷加州与日本的精品咖啡连锁店“蓝瓶(Blue Bottle)〞即将在上海开出第二家门店,地址选在上海静安嘉里中心,位于安义路沿街的上下两层店面,目前内部还在装修。此前第一家蓝瓶开在上海苏州河畔的清水红砖建筑内,咖啡售价大多处于30~50元的区间,自开业便引爆全城,网上曾流传需要提前三小时(清晨五点左右)在门口排队。

据《2021上海精品咖啡消费观察》披露,上海有7200家咖啡店,其中精品咖啡占比45.1%,共3244家。蓝瓶选在上海开设第二家,除了看重未来市场潜力,估计还想在下半年疫情恢复时期抓紧开拓市场,扩大声量,抢占用户。

蓝瓶苏州河畔店

蓝瓶苏州河畔店

 

观夏第二家门店

7月份,主打东方之美的国货香氛品牌观夏在北京开出第二家线下独立门店。该店定位为观夏中国旗舰店,直接开进东城区国子监街23号,临近北京雍和宫、钟鼓楼和南锣鼓巷等人流量密集历史遗迹和景点。店铺原为清朝中期的四合院,经过品牌修缮,约500平米的四合院焕然一新,首层为零售空间,第二层则为私人茶室。为了吸引人流,店内甚至专门专设有打卡区,方便游客前来拍照。

这已经不是观夏第一次立足于本地文化,将现代消费品和古宅相融合,上海的观夏闲庭店原先就是一座百年洋房,经过修复,成为品牌店,不仅用于展览产品,二层还用于活动和展览,和生活方式紧紧联系在一起。和一般的国货品牌不同,观夏主要售卖渠道集中在小程序和线下店,所以对于如何打造产品吸引力,拥有更多获客渠道,通过线上线下形成闭环不断通过流量吸引,深入用户心智,变成了品牌最需要做的事。

 

HARMAY话梅华南首店开业

美妆集成店,有品牌闭店势弱,也有品牌再开分店。HARMAY 话梅华南首店在深圳卓悦中心店开业,话梅正式进军正式进军华南市场。

作为一家汇集全球大牌的仓储式美妆集合店,话梅的华南首店集结300+国际大牌与精品小众品牌,单店SKU数量超过5000,延续“一店一设”设计惯例,外露的管线和金属元素作为空间设计,风格走工业风,鲜明独特。

 

“摩比世界”中国大陆首家门店

国内首家PLAYMOBIL摩比世界体验中心正式开业,入驻徐家汇衡山坊500平米的三层洋楼内。据美通社报道称,本次摩比世界上海旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式,内部由体验区、创玩空间以及融创咖啡等主要元素组成,以打造一个全球独一无二的摩比世界体验中心,尽显体验和数字化创新结合的魅力。

 

冰淇淋博物馆中国首站开业

冰淇淋博物馆中国首站将于7月31日正式开启,位于上海前滩太古里。《Smithsonian》杂志更将冰淇淋博物馆列为国外知名社交平台上“全球最受关注的十大博物馆”之一,博物馆是以冰淇淋为主题的沉浸式互动限时空间,每一座冰激凌博物馆都由十余个主题空间所组成。据悉,全球每个冰激凌博物馆都会提供至少5种口味以上的冰激凌,并且提供冰激凌不限量畅吃。

Museum of Ice Cream Singapore - Visit Singapore Official Site

新加坡店

冰淇淋博物馆-在邓普西等待着14个装置的感官体验! - Bob体育官网

*欢迎投稿品牌动向:media@topys.cn

 

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