巴士广告不流行了,真是太可惜了

在移动数字技术还没有兴盛的年代,公交车作为一种可移动的广告载体,是户外广告中非常重要的一员。

资料显示,美国最早有记录的车身广告可以追溯到1850年,纽约百货公司Lord & Taylor在当地有轨电车上给自己做广告。而在我国,香港九巴于二十世纪六十年代起,在部分途经弥敦道的戴姆勒E型巴士上装了横额广告灯箱,北京市则是在1993年2月首次出现巴士身广告。

虽然现在大家可能不太关注公交车身广告了,但不能否认,作为一种特殊的载体,它有限的空间、特定的造型和特别的要求(比如不能遮挡司机视线、号牌等)在给创意者带来限制的同时,也提供了不少想象空间。

很多巴士广告,今天看来,仍旧让人啧啧称赞。

 

怪奇物语

《怪奇物语》系列作为网飞的王牌剧目之一,每次都能得到“豪华推广套餐”服务。下面这则巴士广告,便是第三季上线前,网飞为其制作的。内容没有什么特别,只有该剧经典的霓虹灯牌剧名,加上出品方和新剧集上线时间。

而它的妙处在于,在一辆大巴上绘制了另一辆大巴,底朝上的,将剧集“另一个异世界”的设定以这样的方式搬至现实。

 

伯恩机场巴士

同样是在车身上印了一辆车,伯恩机场大巴的这则广告带着一点点魔法世界的浪漫——即将腾空而起的红色大巴车,这不是要送我去机场,是要送我去霍格沃兹吧?

 

凯业必达(CareerBuilder)

凯业必达(CareerBuilder)是一家成立于1995年的美国招聘网站,他们这则巴士广告仅特定群体可见。

2000年,美国互联网泡沫破灭,经济放缓,于是Martin Agency为凯业必达制作了这则广告。它仅能从高处被看到,两个醒目大字“don't jump(别跳).”,告诫那些因为经济问题想要跳楼的人,或者此刻正坐在办公楼里盘算着这件事儿的人们“不要跳,试试来我们的网站看看,开启新的职业”。

这样的标语,刷在车顶,可以说非常具有针对性了。

 

哥本哈根动物园

在各种经典巴士广告合集中,总少不了哥本哈根动物园(Copenhagen Zoo)的巨蟒和大熊猫。

车身上写着“全市最野性的地方(The wildest place in town)。”

利用立体逼真的印刷,借助巴士这一载体直观向所有人展示了蟒蛇的强劲力道和憨憨大熊猫的惊人体重,以此同时,也将动物园的“野性”以摧毁巴士这一现代文明标志的形式,呈现了出来。

 

Centraal Beheer Insurance

荷兰保险公司Centraal Beheer Insurance这则车身广告乍一看真是让人捏把汗。行驶的大巴车上,司机却回头不知道在津津有味地吃什么瓜,全然不顾路况。

看照片确实有点吓人,不过别担心,这只是保险公司印在大巴车尾的广告。司机脑袋边上简单写着“Just call us(打给我们就好)”,轻描淡写一句,意思“都是小场面,别慌,出了啥事儿打给我们就好,保赔”。

不了,栓Q,我还是希望没机会打这个电话。

 

National Council Against Smoking

反吸烟公益机构National Council Against Smoking的巴士广告在2007年的戛纳国际创意节上拿了一座户外广告铜狮奖,采用一种颇有点反讽意味的方式,劝诫人们戒烟。

在这则广告汇总,巴士车身大大地写着“站到公交车前会死”,啊,好的,知道了,况且这还用你说吗?当然,重点实际上不是这行“常识”,而是下面红色部分的小字:你不会忽略这个警示,为什么却总能忽视烟草包装上的?既然大家是殊途同归,结果都是个“kill”。

 

印度快运航空(Air India Express)

印度廉价航空公司印度快运航空(Air India Express)2007年的一则巴士广告,今天看来仍旧很妙。

在大巴车上贴一张飞机窗户纸,广告语“Air travel at land travel fares(用陆地交通的费用享受航空旅行)”,精练巧妙又直观,充分利用公交车这一载体来说明了自身票价便宜的卖点。

 

国家地理杂志

巧用巴士门是很多巴士广告会采用的形式。这则来自国家地理杂志(National Geography)的广告就以其对巴士门的生动利用而闻名。

大白鲨的血盆大口一开一合,一个人就“没了”,这不仅能完美唤起大家当年被斯皮尔伯格拿捏的恐惧感,也很好地演绎了旁边那句广告语“Built for the kill(为杀戮而生)”。

这么精彩的内容,非特效,纯真实,你不想见识下吗?就在国家地理杂志频道。

 

梅赛德斯奔驰

BBDO在2008年为奔驰夜间系统制作的一则巴士广告,用特殊的夜光涂料在大巴背后刷上了这幅作品,写着“Night View, By Mercedes(夜景,由梅赛德斯提供)”,让你直接体验一下驾驶奔驰走夜路的视觉感受——就是这么清晰。


NZ Dating

新西兰交友网站NZ Dating在2006年制作了一则大部分时候你都看不全的公交广告。

他们将“Find your perfect match”这句广告,拆成两部分写在两辆公交车后面,想要完整看到这句广告,得这两辆公交恰好相遇,那概率,就跟你希望自然而然遇到那个完美另一半一样。所以,看到下面那行小字了吗——“Don't leave it to chance”,找伴侣这事儿,咱还是别想着碰运气了,快上NZ Dating吧。

 

天气之子

当然,在多媒体兴起后,公交车身广告就像户外广告牌一样,开始逐渐不被重视。要说起近些年令人眼前一亮的创意,大概就数《天气之子》上映前这个宣传广告吧。我们此前有介绍过。

利用特殊涂料在公交车玻璃上写下影片上映时间,只有特殊气候下,车窗玻璃凝结出露珠,这些信息才会显露,可谓真正的“天气之子”。

媒介或许会有新旧之说,但好的创意不会过时。

巴士广告或许已告别它们的“黄金年代”,可是优秀的创意仍旧有可能让这一载体重焕新机,甚至,在这个猎奇的时代,人们总是追求新鲜的体验,当“重口味”的多媒体随处可见之时,稍显“寡淡”的巴士广告也许也能带来一种不一样的感受?

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        错有错着。
        by 鲸鱼
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          能看不能买的设计最令人心动。
          by 毛毛.G
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            小小的包装,藏着设计师们大大的用心
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                by 鲸鱼
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                  时代变了,游戏的玩法也需要与时俱进。
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