笑果文化遭遇最强对手?新东方直播还有谁不知道的吗 | mememurmur

摊牌了,我这两天的快乐是新东方直播带货给的。不是那个你曾经一百次后悔「当年拼死拼活去高考,还不如学个煎炒烹炸,起码到啥时候都饿不死厨子」的新东方,就是那个恨不得比你爸妈还关心你英语成绩、是不是该报班学口语了、有没有考雅思托福GRE打算、需不需要1V1补习的,新东方。

新东方老师带货?卖的不只是教材和网课,还有农产品?surprise吧?fancy吧?完全out of imagination吧?用直播圈圈内人士的话说:直播带货很久没有新花样了,你必须看看这个。

英语老师介绍牛排是这样的:

“299,12 pieces of steak,24 bags of seasonings,seasoning是调料的意思,原切牛排怎么表达呢?the only ingredient is beef itself,好了,右下角的1号链接大家赶紧去拍,现在已经一万两千人了。”

边带货边上课不过瘾,就再饶上一段脱口秀:

“抖音真是一个神奇的平台,大家在六月的清晨点进这个直播间,挑战自己的生理极限,看着主播兵马俑一样的脸型,感受到人生的无常和命运的不公,但是这个时候你发现跟我一样脸型的还有299、12片牛排送你的这口锅。这口锅平常卖都是199,但是今天免费送给你,这个锅,你得背。”

很多人刷到这里都直呼:这是什么直播界天花板?! 还做什么英语老师?你一票我一票,方哥明天就出道! 我还需要脱口秀大会和德云社吗,点东方甄选,寓教于乐,生活学习两不误。

这位自嘲脸型像兵马俑、至今还在等待初恋的“方老师”,像是一夕之间冒出来的天赋段子手,如今已经成为东方甄选直播间里的“头牌”。

你以为他只会讲段子和卖农产品?假如卖的是一套双语诗词选,他还能大段背诵林肯的葛底斯堡演讲,给你讲西南联大和许渊冲,用三民主义的英文(of people,for people,by people)论证英语的简洁之美……堪称是普信男浊流中的一股清泉,英语教学界的徐志胜。

“方老师”让大家的目光再次聚焦到新东方这个品牌上。去年年底,沉寂了许久的新东方在抖音开辟了「东方甄选」直播间,目标是农产品带货,还号称要做“有文化内涵的直播带货”。

从最初每场直播只有几百观众,经过半年的积累,东方甄选现在已经有145万粉丝,每场直播观看人数也能稳定在2-3万,并且还在持续增长,“方老师”不出所料地登上了微博热搜,连带着一起增长的还有东方甄选的运营主体——港股上市的新东方在线的股价。

几天前,借着这一波话题热度,新的「新东方直播间」账号出现在抖音上,和东方甄选初期的步履维艰不同,这个直播间目前已有两百多万粉丝。俞敏洪也在个人号中说明新的队伍区别于东方甄选团队,主打新东方教学产品体系的带货,会通过直播介绍和讲解自研的英语学习教材教辅、网络课程等。

自从去年“双减”以来,教培行业一夜间从火爆走向沉没,看得人不胜唏嘘。教培机构今后的出路在哪儿,失业的补习班老师该何去何从,曾经引发过不少讨论。如今看来,如果你足够有趣、口才够好,转行做主播也不失为一个选项。对于培训机构来说,从没有路的困境里蹚出一条路,新东方这一波操作也算小小示范了一把。

其实仔细回想,“方老师”和东方甄选的出现看似猝不及防,但好像又有迹可循。

当年在新东方报过班的各位,谁还没在那些通常层高极低、桌椅和学生密度极高的新东方教室里,遇到过那么一两个戏精/梗王老师。因为老师有趣,英语不晓得学好没有,补课费反正是一直花下去了,这样的例子也不少吧?再细数这些年网络上走红的英语老师——罗永浩、艾力、童漠男都是以口才取胜,而且多多少少都和新东方有点关系。好像这方讲台不光是讲台,还是段子手们走向舞台和聚光灯之前的试炼场。在东方甄选的团队里,戏精体质和喜剧人天分藏都藏不住的人,也不止“方老师”一个。

另一方面,长久以来直播带货的「创新」都只是平台和媒介上的新,形式和内容几乎可以说是千篇一律地照本宣科,从李佳琦的“买它”之后,再没有什么能够“破圈”的梗。似乎品牌和平台都认定了既然直播的目的就是卖货,不像复读机一样一遍遍无脑重复产品的优点,怎么能让大家剁手?

在观众早已经厌倦了这种两点之间直线最短的销售逻辑之后,东方甄选的有趣、有料、有梗真的很难不破圈。试想,除了在新东方的直播间,你还能到哪儿去实现「买全生活物资的同时还能在欢笑中记下这些单词以及它们的实用场景」,这么一箭三雕的计划?

总而言之,既然直播带货已成大势,那不如多给我们来点「兵马俑老师」这样有创意的“猛料”吧!

*以上视频、图片素材均来自抖音平台「东方甄选」「新东方直播」。

 

 

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