品牌营销到底该怎么做，这有一份打包好的答案

不得不承认，今天的消费市场，永远不缺“新意”。新品类、新需求、新方法、新表达……感觉稍不留神，可能就错过了一个风口。这让身处其间的人，免不了生出一份焦虑：面对一股股新潮流，我该如何应对？当新概念不断涌现，我的品牌要如何跟上，又如何在这个五光十色的舞台上占有一席之地？

面对瞬息万变的商业世界，当然不存在能够长久制胜的“一招鲜”，但深入那些成功的经验和实践，去看支撑它们理论和思考，一定能帮助你打开思路，启发灵感，看到新消费市场中的更多机遇和潜力。

因此，TOPYS邀请了不同学科、行业的优秀设计师和创作者从方法论、技巧、实践经验等维度切入，与大家分享如何精准有效进行品牌个性塑造、沟通目标客户、打造品牌的文化气质等等。与你一起，通过聆听这些先锋创意人的分享，厘清每个品牌实践背后的逻辑，找寻成功的共性。

为方便大家按需索取，我们将这些内容分主题制成了专题包，希望能为你点亮创意的火花。

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如何彰显品牌个性

“品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。”这是著名的营销战略家杰克·特劳特对“品牌”的定义。在商业世界，每个人无疑都想成为“品牌”，因为人们对品牌的需求，不仅在物质层面，更多是精神层面的共振和认可，它能够带来更长效的价值。

但当你身处一个人人都在造品牌的世界时，怎样才能脱颖而出？

Tim Sedo，擅长挖掘品牌新世代可能，为品牌打造潮流标签，他曾带领The North Face从户外走向街头；佐藤卓，从三宅一生到明治牛奶，他的设计从不拘泥于形式与方法，总能让人看到熟悉事物的新鲜一面；Ben Wright，为Airbnb、欧冠等响当当的品牌重新形象，以适应更新更复杂的消费市场。

从他们的经验里，你也许能够找到打造独特品牌的秘籍。

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品牌力衍变：如何向用户讲故事？

 如果你是品牌营销人员，一定不难发现，最伟大的企业往往是那些最会讲故事的企业。事实上，一项研究也发现，92% 的消费者更喜欢感觉像是在讲述故事的品牌广告，而真正喜欢品牌叙事的消费者中有 55% 更有可能购买他们的产品。

 其实回归营销本身，传播载体的形式虽然几经变革，对故事的需求却一如既往，最终大浪淘沙留下的都是真正能做出优质内容的。面对反复无常的世界，你可能有无法突围的焦虑，也可能空有一腔热血但是抓不住内容创业的要领。

那么如何从真实中挖掘故事？又或者如何借助视频这一载体实现内容创业呢？当我们有幸建立起一个初创团队后，又如何持续挖掘并建立品牌的价值呢？

 不管你是自媒体人士、创业新手又或是营销人员，我想都能从这三位行业佼佼者的课程中有所得益。在这堂课中，优秀的前行者将会与大家分享他们打造品牌故事的技巧，以及创作者应如何提升内容创作的价值与影响力。

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用文字激发商业灵感

从“just do it”到“钻石恒久远，一颗永流传”，经典文案往往能给品牌带来更大的影响力，在消费者心中留下另一种根深蒂固的品牌印象。虽说我们身处一个多感官营销的时代，但好文案的力量依旧不容小觑。当画面消失、体验完成，最后能留在消费者心里的，可能就是一句四两拨千斤的slogan。

好文案的诞生，有灵光乍现的运气成分，但更需要精细的打磨、足够的经验以及娴熟的技巧。换言之，招式也是有的。

如何写出与品牌高匹配的slogan？怎么靠一句话吸引新用户？如何借文案的力量，放大多媒体营销的声量和影响力？我们将目光聚焦在场景化文案的定制策略上，邀请三位颇具经验的讲师，分享他们如何制定文案策略，利用文字的力量，快速触达消费者心智，将品牌推出去。

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