如何形容一个人没被时间打败?这条牛仔裤给了答案

Timberland的广告文案一直在用心诠释时间和质感的关系,“在时光里,我变旧,变皱,用伤痕,覆盖伤痕,每天,当太阳升起,我,又是全新的,我走的时候,叫Timberland,回来时,才叫踢不烂”。品牌如何通过一个故事去诉说产品的质感呢?高阶的表达之一是借用一个人所遭遇的风雨,那些过往经历才能证明,只要没被时间打败,我们都会活得更有质感,或者说更性感。

牛仔品牌G-Star最新的“性感”广告:“穿上你的牛仔,一直到最后”,同样有异曲同工之妙。

影片里,一个年轻人随着空间和时间的转移和流逝,缓缓移动,穿过春天的樱树,走过风沙、暗影、雨雪,直到眼角细纹,头顶白发逐渐浮现,身上牛仔裤也随即变旧,变粗粝……

画外音男声传来 “他们说生活就像一条非常好的牛仔裤,”接着是一阵自嘲,“他们实际上并没有这么说。” 声音沙哑而坚韧,“疤痕和磨损如何成为纪念品”或“皱纹和线条在顺境和逆境中形成。”

他们可能会像谈论牛仔裤一样谈论我们,这就是重点。好的牛仔裤会随着时间的推移变得更好。我们也是。

年轻人也逐渐成为一个饱经风霜的老人。你知道他变老了,身上的牛仔裤褪色,磨损了,但你也知道他变得更笃定和无惧了。所有的一切都显得如此有质感。

究竟该如何让一条牛仔陪你一辈子?G-Star并没有光打情怀牌,而是做出了具体的行动,这也是为什么这支广告片要提出“穿上你的牛仔,一直到最后”的策略。

G-Star即将迈出环保一大步,推出修复、再利用和回收等产品功能来延长牛仔裤的使用寿命,同时还将对大众提升生产的透明度。在G-Star的网店里,商品服饰将清晰地按照影响环境的成份和纤维来进行排名。原始牛仔布系列附带终身保修功能,让你充分享受到“一条牛仔裤陪你到老”的体验。

浪费问题一直在时尚界被诟病,尤其是对环境污染严重的牛仔裤。生牛仔布作为G-Star的品牌核心,想要一直能够虏获消费者的心,持续发展下去,肯定少不了实行绿色循环计划。不同生硬、有距离感的环保概念,这波广告,不仅巧妙地将人的一生和牛仔裤的一生融合在一起,让人充满记忆点,另外还将一个人历经岁月的沉淀显示出意义感,真的很难不心动啊。就像品牌一语双关传达的概念那样,既然岁月不止于增长年纪了,那时尚也不应该只存在一个季节里。

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