如何形容一个人没被时间打败？这条牛仔裤给了答案

Timberland的广告文案一直在用心诠释时间和质感的关系，“在时光里，我变旧，变皱，用伤痕，覆盖伤痕，每天，当太阳升起，我，又是全新的，我走的时候，叫Timberland，回来时，才叫踢不烂”。品牌如何通过一个故事去诉说产品的质感呢？高阶的表达之一是借用一个人所遭遇的风雨，那些过往经历才能证明，只要没被时间打败，我们都会活得更有质感，或者说更性感。

牛仔品牌G-Star最新的“性感”广告：“穿上你的牛仔，一直到最后”，同样有异曲同工之妙。

影片里，一个年轻人随着空间和时间的转移和流逝，缓缓移动，穿过春天的樱树，走过风沙、暗影、雨雪，直到眼角细纹，头顶白发逐渐浮现，身上牛仔裤也随即变旧，变粗粝……

画外音男声传来 “他们说生活就像一条非常好的牛仔裤，”接着是一阵自嘲，“他们实际上并没有这么说。” 声音沙哑而坚韧，“疤痕和磨损如何成为纪念品”或“皱纹和线条在顺境和逆境中形成。”

他们可能会像谈论牛仔裤一样谈论我们，这就是重点。好的牛仔裤会随着时间的推移变得更好。我们也是。

年轻人也逐渐成为一个饱经风霜的老人。你知道他变老了，身上的牛仔裤褪色，磨损了，但你也知道他变得更笃定和无惧了。所有的一切都显得如此有质感。

究竟该如何让一条牛仔陪你一辈子？G-Star并没有光打情怀牌，而是做出了具体的行动，这也是为什么这支广告片要提出“穿上你的牛仔，一直到最后”的策略。

G-Star即将迈出环保一大步，推出修复、再利用和回收等产品功能来延长牛仔裤的使用寿命，同时还将对大众提升生产的透明度。在G-Star的网店里，商品服饰将清晰地按照影响环境的成份和纤维来进行排名。原始牛仔布系列附带终身保修功能，让你充分享受到“一条牛仔裤陪你到老”的体验。

浪费问题一直在时尚界被诟病，尤其是对环境污染严重的牛仔裤。生牛仔布作为G-Star的品牌核心，想要一直能够虏获消费者的心，持续发展下去，肯定少不了实行绿色循环计划。不同生硬、有距离感的环保概念，这波广告，不仅巧妙地将人的一生和牛仔裤的一生融合在一起，让人充满记忆点，另外还将一个人历经岁月的沉淀显示出意义感，真的很难不心动啊。就像品牌一语双关传达的概念那样，既然岁月不止于增长年纪了，那时尚也不应该只存在一个季节里。