奔驰要让性感车模退出车展舞台?

一直以来,“车展上有衣着性感、甚至暴露的车模”已经成为不被质疑的常规操作,车模也成为许多人对车展的预期的一个部分。假如车展上不再有车模,会影响观展的人数吗?会影响一些人的购车决策吗?这个问题在未来有可能得到验证。

最近,梅赛德斯奔驰(泰国)与本土广告公司Team X Thailand合作拍摄了一支广告。

这支TVC以第一人称叙事,说出了车展模特的感受和心声:人们太过于关注我们;有些人不尊重我们;有些人行为很过分;有些人物化我们,像对待物品一样指指点点,评头论足。这一切似乎违背了车展的初衷。

第一人称叙事的旁白结合契合人物心理的镜头素材,让朴素的概念表达显得真诚、诚恳,突出了品牌想传达的价值观:是时候该创造一种让所有人都感到轻松愉悦的车展氛围了。

配合这支短片,梅赛德斯奔驰(泰国)宣布在未来的车展中,将不再限制车模性别,且不对模特做出“穿着性感”等要求,模特着装可以去性别化,或根据车型适用场景搭配合适的着装。

对于汽车品牌来说,车展就是秀场,忠实且直接地向用户传递着品牌的价值观和审美趣味,主角本应是产品而非低级的营销噱头。

长久以来,品牌或者经销商忙着迎合香车配美女的“直男梦想”。但一方面,今天的汽车品牌潜在用户早不局限于男性,女性的购车能力也不容忽视,代入满满男性视角的展览布置对女性友好吗?甚至,是否冒犯了一些女性消费者?另一方面,性感暴露的女模真的是所有男性对车展的诉求吗?还是品牌自以为是的推测?这些问题值得品牌认真思索。

 

 

 

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