与其让反派用电打烂世界,不如给大众电动汽车充电

想必大家都知道最近几个汽车品牌的广告抄袭盗用事件引发不少热议,业内外人士纷纷讨论,汽车品牌为何在广告上连连翻车?难道汽车品牌的广告就没有好创意了吗?

当然不是。

英国大众汽车(Volkswagen)最近联合英国第二大无线电视频道ITV推出了一系列科幻惊悚广告「Electrifying movies」,仿佛闯入了侏罗纪公园、漫威宇宙的片场,可正当观众看得入迷、电影进展到高潮时,却现场却断电了,这是为什么呢?

这系列TVC看似是“偷”了大片的高概念,仿造了电影观众熟悉的角色和场景,但其实利用了一个颇有新意的切入点带出了广告的的主角,也就是大众电动汽车。

让电影在最惊心动魄的时刻停下来的不是在片场喊卡的导演,而是频频断电的怪事——只因大众车主要给车充电。

TVC中的每次停顿十分扣人心弦,反复几次断电、反转后出现的大众电动汽车无疑是最大的赢家,世界大战又如何,什么都不如给车充电,“你们别打啦,我先给车充会电。” 

当一群反派准备开始玩弄超级英雄时,手里的黑科技武器却没电了,主角光环拉满了啊;

疯狂博士正在试验他的变种人,就在马上要成功的时候却断电了——我变异了但没完全变异;

警察们正全神贯注地监视着不远处某地的不法交易,却因停电而功亏一篑,本来刺激、凛冽的氛围瞬间歪了;

某偏远山区的实验基地囚禁着一只怪兽,不巧员工也是需要充电的大众电动车主,大家快逃!

从科幻电影中汲取灵感,利用消费者所熟悉的大众文化为自己的产品服务,反转给观众带来了意外之喜,而这份打破电影原有语境的幽默感又促使人们产生对电动汽车的兴许——这才是大众所期待的电力的最佳用途。

无论是电力还是科幻电影中的超能力、天赋,能量的真正用途不是让你用来打烂世界的,请用在正确的地方吧。

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