到底是选蜡烛味的汉堡,还是汉堡味的蜡烛?

近日,快餐品牌Shake Shack和豪华家具香水品牌Apotheke Candles共同推出了一套“汉堡和薯条”味的蜡烛。Shake Shack和Apotheke Candles表示希望通过这款产品为大众营造出一种熟悉而温暖空间。

点燃这支蜡烛后,房间里弥漫着浓浓的炸鸡味或者薯条味,这么油腻的味道,你说是五感营销我信,但要说是好的周边,真的八杆子打不着。毕竟只要做饭不开抽油烟机,也能拥有同款“香氛”。

不知何时起,快餐品牌开始玩起了“油腻”的周边营销,KFC、麦当劳、汉堡王等都推出过汉堡、炸鸡味的香氛;宜家也推出过瑞典肉丸味蜡烛。大家是否需要这种蜡烛我们无从得知,但是据我观察,这种蜡烛的吸引力都在文案里。

就拿这次汉堡蜡烛“BURGER IN THE PARK”来说,官方介绍其灵感来自纽约麦迪逊广场公园。其前调是青草、番茄等,然后是水仙花、木兰以及汉堡的味道。当你点燃这支蜡烛,就像在春天时坐在公园的长椅上,呼吸着新鲜空气,咬下的第一口汉堡。(真的有这么玄乎?)

话说回来,其实五感营销是品牌营销大师马汀‧林斯壮(Martin Lindstrom)提出的,他认为让顾客感受到产品,被色彩、声音、气味等刺激产生的美好图景能直接决定消费者潜意识的购买行为。

但这也就意味着“感觉”有效存在的前提,是在品牌特定的空间内。其中最典型的案例就是星巴克,随便你走进每一家内,都是轻柔的音乐与浓烈的咖啡香味,为保持这种气味,星巴克甚至放弃了利润很高的烧烤类食品(有舍才有得啊)

近两年香氛经济的火热也得益于此,味道确实激发出了与人们生活相关的情感故事与记忆。但我想对于大部分消费者来说,都不想要自己家变成快餐店的味道。尝鲜之外,又有多高的使用频率呢?因此哪怕只是出周边也好,品牌的发展或许不应该只是盲目追随某一趋势,毕竟通过周边与消费者发生互动,才是真正的做周边初衷。

你可能对这些感兴趣
    Brompton折叠起的秘密是什么?|品牌兔子洞
    生如逆旅,我亦行人
    by 李子君
    6 评论
    68 赞
    13 收藏
      当你的宠物把你丢在黑黢黢的森林里......
      小傻瓜,吓你的,才不会
      by 猫头鹰
      2 评论
      63 赞
      13 收藏
        爱给宠物拍表情包的主人们,可别错过这个“出道”机会
        比赛分名次,但可爱不分先后,都是冠军。
        by 鲸鱼
        4 评论
        58 赞
        13 收藏
          TOPYS专访@摸鱼事务所:一个营销号的自我修养|就你士多
          摸老师上班的时候到底对什么感兴趣
          by 羊肉汤
          7 评论
          89 赞
          20 收藏
            麦当劳这支TVC,不为七夕而生,却处处写着浪漫
            方案写不出、告白不擅长的,都来学学吧。祝大家一稿就过,七夕快乐!
            by 猫头鹰
            4 评论
            67 赞
            12 收藏
              真正的骂人高手,不用一个脏字就让对手丢盔弃甲丨灵感手抄本
              骂你就骂你,还怕被和谐吗?
              by 緑 midori
              8 评论
              402 赞
              131 收藏
                隔离期间的纽约人民爬上屋顶,寻找一点快乐
                屋顶啥都有。
                by 鲸鱼
                4 评论
                91 赞
                25 收藏
                  管他明天怎样,反正今天我想邀你去——逛花市! | 清单
                  内含超实用鲜花养护/阳台种花tips,价值千金
                  by 阿诚。
                  6 评论
                  81 赞
                  27 收藏