看不见的户外广告

夏天夏天悄悄来临,空调来续命。

虽然今年的夏天似乎来得晚了一些,但立夏之后,还是明显感觉到气温开始上升,空调在续命清单中的排位开始逐渐上升,啤酒也迎来了打广告的好时机。

近日,啤酒品牌Coors Light便在迈阿密展开了一场特别的推广,打造了一系列“看不见的户外广告”。

伴随全球变暖,高温将给越来越多的城市带来挑战。不过,Coors Light此次无意于宏大的全球议题,转而将目光投向了更接近生活的社区,要用广告来给居民带来凉意。

具体方法嘛,就如片中所示,为黑色屋顶的公寓刷上特制的白色涂料,反射阳光,降低室内温度。操刀这一创意的DDB将这些刷在屋顶的广告称作“看不见但能感觉到的广告”。

既然是广告,虽然看不见,DDB在文案上也没有偷懒。

Made to Chill(变清凉)。
The coolest ads in America(“coolest”,一语双关,美国最酷也是最凉快的广告)。
Refresh your roof(刷新你的屋顶)。
Its like a Coors Light for your home(就像给你家来了一瓶Coors light)。
Ads up temps down(广告上房,温度下降)。
This ad chills literally(这个广告真的让你感到凉)。

此外,用来刷这些屋顶广告语的胖胖的字体,是DDB特意为这轮推广设计的。它们被上传到campaign官网供大家下载使用。他们还准备了5000加仑(约18927升)同款特制白色涂料,将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。

据悉,在这轮推广中,Coors Light一共为96套公寓进行了“降温处理”,所占用的屋顶面积大约是3345平方米,约等于90个平均大小的户外广告牌。

虽说是“看不见”,但这样的广告,似乎比那些看得见的广告来的更具针对性,至少,那96套公寓里的住户下次在挑选啤酒的时候,会想起那个曾经为自己粉刷屋顶的Coors Light。

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