看不见的户外广告

夏天夏天悄悄来临，空调来续命。

虽然今年的夏天似乎来得晚了一些，但立夏之后，还是明显感觉到气温开始上升，空调在续命清单中的排位开始逐渐上升，啤酒也迎来了打广告的好时机。

近日，啤酒品牌Coors Light便在迈阿密展开了一场特别的推广，打造了一系列“看不见的户外广告”。

伴随全球变暖，高温将给越来越多的城市带来挑战。不过，Coors Light此次无意于宏大的全球议题，转而将目光投向了更接近生活的社区，要用广告来给居民带来凉意。

具体方法嘛，就如片中所示，为黑色屋顶的公寓刷上特制的白色涂料，反射阳光，降低室内温度。操刀这一创意的DDB将这些刷在屋顶的广告称作“看不见但能感觉到的广告”。

既然是广告，虽然看不见，DDB在文案上也没有偷懒。

此外，用来刷这些屋顶广告语的胖胖的字体，是DDB特意为这轮推广设计的。它们被上传到campaign官网供大家下载使用。他们还准备了5000加仑（约18927升）同款特制白色涂料，将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。

据悉，在这轮推广中，Coors Light一共为96套公寓进行了“降温处理”，所占用的屋顶面积大约是3345平方米，约等于90个平均大小的户外广告牌。

虽说是“看不见”，但这样的广告，似乎比那些看得见的广告来的更具针对性，至少，那96套公寓里的住户下次在挑选啤酒的时候，会想起那个曾经为自己粉刷屋顶的Coors Light。