以后在探索频道看哈利波特;有款不准P图的社交软件,用吗?;字节在找下一张互联网船票了|What’s up

设计:卡人@TOPYS

流媒体新格局?

#内容生产

就在前段时间,一个流媒体新巨头诞生了。Discovery探索传媒集团和华纳传媒的合并案正式完成。美国电信巨头AT&T将华纳拆分后,与Discovery公司合并成立一家新的独立媒体公司——华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)。此次收购中,Discovery花费了430亿美元,合并后AT&T占股71%,Discovery占股29%。新公司估值超过1200亿美元,现任Discovery CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)将担任新公司的CEO。

AT&T作为一个电信巨头,到底在打什么小算盘?

视频的未来在移动端这个趋势,仿佛已成定局。就拿中国来说,无论是腾讯、阿里还是头条,都是争相打造自己的内容优势,但是新时代背景下,传统运营商在移动互联网时代的位置一直十分尴尬。如果电信行业只能提供基础服务给消费者,那企业的下一步又该往哪里走?

抛开合并后的融资获利不说,其实此次合并就是内容生产厂和渠道商的强强结合。合并后的公司能够以更方便快捷的方式提供内容给用户,而用户也不必再受限于终端的选择。试想一下,当你买了AT&T的流量,就可以把《权游》、《指环王》、《哈利波特》……想看几遍看几遍,难道不香吗?

正如此次AT&T董事长兼首席执行官Randall Stephenson的说法:“消费者一个较大的痛点在于,为内容付一次费但并不能在所有设备上进行观看,这笔交易将解决这个问题。”其实在收购时代华纳前,AT&T也曾以671亿美元收购了DirecTV,成为北美最大的付费电视服务商,如今再拢上时代华纳旗下的CNN、HBO等优质内容资源,Disney+和Netflix做好准备迎战了吗?

当然,这也给到我们吃瓜群众一个启示,当传统电信公司都在向媒体公司转型的时候,是否意味着谁更靠近用户,谁才能获得更长久的生存资源?但是另一方面,是否掌握了消费者无法拒绝的“产品”,就一定能走向成功呢?我想这则新闻里隐藏的DC与华纳的爱恨情仇,也是值得大家挖掘的彩蛋。

 

Ogilvy UK拒绝过度修图人士

#社交媒体

容貌焦虑,你也有吗?

近日,Ogilvy UK宣布,为了打击社交媒体上愈演愈烈的P图风气,决定不再与过度修图的KOL合作。Ogilvy负责人Rahul Titus表示:消费者将内容创作者视为营销中最“真实的声音”,但随着KOL的图片逐渐失真,这对那些社交媒体重度用户来说是非常“有害的”。

事实上,英国政府最近也提出了一项新法案「Digitally Altered Body Image Bill」,该法案要求使用Photoshop或FaceTune 图像处理的品牌和网红提高透明度。Ogilvy此举也是希望能有助于英国该法案的顺利实施;而在挪威,如果KOL在发图时未注明「P图后」,则可被视为违法行为。

这波集体反「P图」行为,倒让我想起去年获得1.35亿美元估值的新社交软件Poparazzi。该App当时一经上线,就在全球24个国家获得了综合榜第一的成绩。用Poparazzi分享照片时,只能用后置摄像头拍摄朋友或家人,如果要自拍,只能用前置“死亡摄像头”。拍完后自然也无法修图,只能原图直发。但是如果你朋友也玩Poparazzi的话,则有权控制自己的相片。这样的社交逻辑,使得Poparazzi在用户中几乎呈病毒式裂变传播状态,因为每个人都渴望看到自己在别人眼中的模样。当然,用户也不得不学会直面真实的自己。

说白了,这个软件就是想让大家摆脱社交媒体的内卷。Z世代可以说是最具性格又最真实的一代,他们对该产品的拥护,也让人不禁反思:完美的社交媒体,除了剩下过度包装的虚幻感,到底给用户留下了什么?

人们对美的感受几乎是发乎本能的,但是对美的认知却是可以被构建的,世界从来不因为单一的美而精彩。诚然再小的个体在社交媒体上都可以成为主角,但是如果成为主角是以抛弃人格和被他人“塑造”为代价,未免太令人唏嘘。因为真正的主角,从来都是被尊重,而不是被点评。

 

字节要入局数字时尚了吗?

#数字化

最近看到一个很有趣的新闻,或许昭示着互联网的下一张船票在何方。

据Tech星球报道:“字节旗下的抖音计划入局数字时尚产业,推出名为“沸寂(pheagee)”的全新数字时尚社区,将科技人文融入时尚,为时尚产业构建一个新的市场。”由于目前该项目并未官宣,其他信息暂时无从得知。但是伴随着元宇宙概念的风靡,数字时尚的确成了一门新兴行业。

早前,无数奢牌已率先入驻元宇宙或在线上开设时装周;后更有数字时尚平台RTFKT打造数字鞋,哪怕售价高达数万美元,也能引发万人哄抢。数字化时代的带来,让现实与网络越来越没有明确边界,时尚作为时代的见证者,被挟裹着同步改变也许是大势所趋。

所谓数字时尚,不过就是把传统时尚业所做的一切移植到网络中。用户可以通过增强现实和经过数字修改的照片“穿着”数字服装。其实简单理解,也有点像游戏皮肤,但是这种突破边界和创意化表达自我的方式,确实可以让用户有更多可能。就现实层面来说,数字时尚不需要真正进行服装生产和制作,也是实现可持续时尚的绝佳途径。毕竟根据英国Barclaycard的一项研究表示,有10%的英国人在网上购买衣服只是为了穿一次,在社交媒体上发了照片后,就会退货。

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虽然目前仍然有相当一部分人认为虚拟时尚不过是一场割韭菜行为,但是5G的诞生确实为虚拟时尚提供了发展的土壤,当越来越多的工作和生活场景都发生在数字世界中,关注在线形象也不过是迟早的事。所以这会是互联网的下一张船票吗?

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