蜡笔小新30周年纪念;《冰河世纪》终究完结了;宜家这个野心你怎么看?|What's up

设计:鱼饼@TOPYS

经历过疫情的动荡与不安,人会比以前更加理性与警觉。在这个基础上,“一击入魂”的故事与理念可以说是捕获人心的大杀器;但是另一方面,很多东西也容易走入“成也情怀,败也情怀”的死胡同。创意从来不是一拍脑袋的冲动,真正的创意,恰恰有历久弥新的力量,希望此则up,能给到大家一些启发。

 

蜡笔小新30周年纪念

#创意

一转眼,陪我们度过漫长岁月的蜡笔小新也迎来了自己30周年纪念。野原广治终于还完了房贷,而看着《蜡笔小新》长大的你,也终于到了要还房贷的年纪,不过这不妨碍这部动画始终带给我们的感动。

漫画家臼井仪人先生说,小孩的世界是非常独特有趣的,《蜡笔小新》里有很多故事也是自己真实生活的写照。我想这就是这部动画格外戳心的原因,小新的搞怪之下,是令人向往的平凡却幸福的家庭;也是有人温柔地爱你时,你变成一个自由而幸福的大人的故事。

那么此次恰逢30周年之际,官方是如何唤起大家对这个经典IP的记忆呢?

首先官网为纪念开播30周年创作了全新LOGO以及一系列周边物料。先从最引人注目的LOGO说起。LOGO整体以数字“30”为创作主体,同时勾勒出小新极具标志性的侧脸轮廓。在空白处,是小新的粗眉大眼,整体看上去让人忍不住想捏一把。(ps:小新的脸型随着年纪增大也有变化)

IP打造的关键点在于激发人群的互动,心理上的认同和多样化的沉浸式体验。此次在官方纪念网站上,30周年庆视觉设计图也一并上线,构图上用小新作为最大的视觉中心点,但是当你放大局部,会发现细节处都是小新的故事,配上明亮欢快的用色,充满治愈感;其次,日本知名画师久野洋子所作的艺术插画以及《蜡笔小新》与数位平台Anique合作推出的30周年纪念画展也一并上线了,用户注册后即可免费观看画展官网在这,在一幅幅画作中重温小新陪伴自己的美好时光;最后最令铁粉激动的,应该是一年一会的电影版作品,今年名为《蜡笔小新:幽灵忍者珍风传》的电影定于4月22日上映,好不好看的倒是不知道,但是相信就算是冲着情怀,也有大批人会买单。

据说未来的营销红利,就是“人心红利”,你怎么看呢?

 

《冰河世纪》最终篇发布

#创意

终于,那只小小的松鼠吃到了坚果,而我们的童年,也结束了。

4月14日,已被迪士尼关闭的蓝天工作室发布了《冰川时代》最终篇,正式和全球影迷来了一场无声的告别。成立于1987年的蓝天工作室原属福克斯旗下,著有包括《冰川时代》、《里约大冒险》、《机器人历险记》等13部影片,但是受疫情影响,员工不断离职,最终迪士尼不得不将其关闭,从而结束其动画之旅。

告别短片共34秒,象征蓝天工作室34年的历程

童年虽然结束了,但是从其覆灭史中,也给到我们一些启示。故事叙事一直是迪士尼的生命,迪士尼打造畅销故事的理念就是不仅永远跟随时代的声音,而且带有普遍性,与当地观众紧密相连。就拿其经典的“公主系列”作品来说,从《白雪公主》到《冰雪奇缘》到《寻龙传说》,公主的形象也经历了从“傻白甜”到”“大女主”到多元化语境下的亚裔女英雄的演变,这种“正确”的价值观披着动画的外衣,却是成年人社会的心理隐喻,自然很讨喜。

迪士尼电影《寻龙传说》引亚洲代表权之争东西方文化杂糅的失败|多维新闻|中国

但如果你看过《冰川时代》,就会发现蓝天工作室并没有将迪士尼这种讲故事的“杀手锏”使出来,该系列在豆瓣上,评分也逐年降至低谷。作为工作室旗下最叫好的IP,《冰川时代》最初的设定是表现一个不同动物族群虽有矛盾与纠缠,但是最终决定一起守护人类幼崽的故事。放在10年前看,这个故事内核既表达了生态共荣,也有动物对自己的身份认同,这份观念是超前的,而且颇有些美育的意味在;然而到了第五部,故事居然以老丈人和女婿的冲突为核心,再加上一些家庭伦理观,颇有些家长里短的意思。成年人不爱看这种说教,孩子也看不懂,最后确实跟随时代加上了宇宙设定,但是一个粗制滥造的电视剧设定,再有高超的动画技术,也让人食之无味。这里不得不顺便表扬一下同样作为迪士尼养子的皮克斯工作室,其最新动画《青春变形记》以简单的故事内核,极具创意地刻画了中国原生家庭的特征,最后完成一个女孩的成长和与母亲的和解。客观来说,这份洞察是非常敏锐的,而且如何处理自身成长过程中与家庭的冲突,永远是个大话题。

观众消费的从来都不是简单的情怀,而是建立在作品质量基础上的“温故知新”,但是有多少作品能扛得住这样的检验呢?

Meilin Lee and her mom are ready to clean in Disney and Pixar’s Turning Red
《青春变形记》

 

宜家与H&M联手推出“创意工厂”

#创意

近日,宜家与服装品牌H&M联手在英国伦敦推出Atelier 100零售店,用于征集伦敦周边的设计师和小型制造商的创意设计,并就创意给予指导和帮助,然后在产品量产后于Atelier 100店内销售。一个家居品牌,一个快时尚品牌,唯一的共同点就是低价,为何要合作?而且这并不是宜家与H&M的首次合作。此次又携手“创意工厂”,到底为哪般?

Ikea and H&M launch 'ideas factory' for local designers and creatives in  London | Retail industry | The Guardian

其实在2018年时,H&M集团就获得同样来自瑞典的宜家控股公司Interogo约合1.90亿美元的注资。然后到了2019年时,双方合作共同研究面料的循环利用。对于高迭代率的产品来说,被质疑“浪费”是逃不过的命运,因此企业形象的扭转是个大难题。H&M早前声称关注环保,确保采用最佳的方法使用回收面料;而IKEA 目前已经开始使用一些纺织企业的剩余面料制作产品,比如用生产床品剩余的面料制作地毯。所以双方的合作基础之一是建立在同一个难题上的互帮互助。

其次,此次又合作“创意工厂”,或许更加表明了宜家向时尚界进军的野心,之前宜家不仅和Off White设计师Virgil Abloh推出过联名系列“MARKERAD”的产品,也和巴黎世家合作推出过高价版“宜家购物袋”,如今与宜家达成合作的还有adidas、LEGO等品牌和设计师。作为一个深入人心的家居品牌,突然进军时尚届确实显得太突兀,为了长期在时尚行业深耕下去,选择一个同国家与同价格定位的时尚品牌,不仅可以实现消费者互通,还能加强品牌印象。回顾宜家这几年的手法,从联名这样的“点”做起,扩展到时尚创意项目这样的面,层层递进,颇为认真,估计我们离能穿上IKEA字样的T恤也不远了。

Virgil Abloh fans queue overnight at Wembley Ikea to buy homeware | Virgil  Abloh | The Guardian
IKEA x Off White
The $2,000 Balenciaga Ikea Bag Is Actually Awesome | GQ
IKEAxBLCG
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