更值得关注的是你“扭曲”的脸

我们不少人,都在或多或少承受来自“成功”的压力,这一点,对职业运动员来说,尤为明显。赢得比赛对一个职业运动员来说当然是重要的,但对奖杯奖牌过度的追求可能会反向给运动员们带来伤害,不仅无法成为激励他们更进一步的动力,反而会成为一种阻碍。

最近,啤酒品牌Michelob Ultra便试图通过一场全新campaign,呼吁更多人关注到这种成功带来的压力。

为此,他们制作了一套视角独特的海报,主角是一张张“扭曲”的脸。

延续品牌一贯的主张“It's only worth it if you enjoy it(只有你喜欢它,它才值得)”,这次,他们提出“Joy is the ultimate trophy(快乐才是终极奖杯).”

他们将镜头对准代表成功的奖杯,但品牌真正希望你关注的,是印在这些奖杯表面上的,那些运动员——塞雷娜·威廉姆斯、阿莱克斯·摩根、安东尼·戴维斯、恩妮卡·奥古米克及布洛克斯·科普卡——开心的笑脸。

 

这并不算一组“美”的海报,但它以一种特别的视角带我们去重新关注竞技运动,以及更广义的“成功”。奖杯,重要吗?当然,只有“重在参与”的竞技体育必然是无聊的,但体育更深层的价值,是给参与者和观赏者带来快乐和享受,当追逐更高更快更强的过程带来的只有无尽的压力和痛苦,那就是时候慢下来,调整自己了。

希望被这个奖杯扭曲的,只是你由衷的笑脸,而不是你的初心。

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