我打赌，你从不知道伟大的创意都是这么来的！

每当我们看到一则创意广告的时候，绝大部分人的评论不外乎：好精彩、好搞笑、好有梗……但是真正优秀的创意工作者却能剥离表皮读懂实质，看到这些好创意背后隐藏的技巧与亮点。

可是当我们把目光拉回日常生活时，你是否常常有这样的疑问：为什么自己的想法明明看上去很有意思，却总是不能形成精彩提案或者无法落地？为什么在职场待得越久，想法反而越落入窠臼之中，一直无法突破……？

那么好创意怎么来呢？那些颇有成就的创意工作者都有怎样共通的思考习惯呢？怎样才能提高自己的创造力呢？……

以上问题可能你在下面的课程中都能得到一一解答。

 TOPYS邀请了不同学科、行业的优秀设计师和创作者从创作思维、方法、经验等角度切入，与大家分享如何快、准、狠地孵化出好创意。为方便各位“对症下药”，我们分主题将它们制作成了专题包，各位按需购买即可。 

当你真的读懂了创意，一个更加透彻的世界将会展现在你面前。来一起“窃取”行业大佬的「创意秘籍」吧！

Minds 创意课堂

我们需要一个可落地的想法

我们常常听到某个伟大的作品的源头，就是艺术家的灵光一闪。的确，美国科普作家、媒体理论家史蒂文·约翰逊在《伟大创意的诞生》一书中透露，

好创意就植根于日常之中。

但是看上去很美的创意，从来都不是项目成功的唯一要素，你需要的是找到那个让你的创意与日常生活衔接上的关键点。如果你苦于无法让好的创意落地，也许用插画连结世界的Aysha、解读日本旅游图标的大黑大悟、还有爆款制造机Tobias等三位优秀设计师的品牌落地案例能给你不一样的启发。

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让空间触及生活与日常

 当神奇的“小蓝瓶”凭借亮眼的空间设计成为“魔都”新宠，当茑屋重塑了人们对生活的想象，你是否发现，消费者早已不满足于千篇一律的线上消费图景，转而投奔线下空间的怀抱。事实上，消费者对“体验式消费”的青睐给了很多品牌一次“重生”的机会。因为线下空间永远是打通消费者与品牌之间情感链路的关键。但是有的品牌通过了这场大考，也有很多品牌黯然退市。 

那么品牌如何才能以创新场景体验更直接有效地对话消费者呢？

成功打造出Blue Bottle的长坂常先生、Astrid Klein & Mark Dytham、Klein Dytham建筑工作室创始人、以及COLLECTIVE创始人兼总监吴家莹Betty Ng将亲身讲述空间设计背后的那些秘密，为大家剖析不同类型的创新空间场景，让大家了解场景打造的能力构成、场景创新设计的思维与方式。

Minds 创意课堂

品牌力衍变：如何向用户讲故事？

 如果你是品牌营销人员，一定不难发现，最伟大的企业往往是那些最会讲故事的企业。事实上，一项研究也发现，92% 的消费者更喜欢感觉像是在讲述故事的品牌广告，而真正喜欢品牌叙事的消费者中有 55% 更有可能购买他们的产品。

 其实回归营销本身，传播载体的形式虽然几经变革，对故事的需求却一如既往，最终大浪淘沙留下的都是真正能做出优质内容的。面对反复无常的世界，你可能有无法突围的焦虑，也可能空有一腔热血但是抓不住内容创业的要领。

那么如何从真实中挖掘故事？又或者如何借助视频这一载体实现内容创业呢？当我们有幸建立起一个初创团队后，又如何持续挖掘并建立品牌的价值呢？

 不管你是自媒体人士、创业新手又或是营销人员，我想都能从这三位行业佼佼者的课程中有所得益。在这堂课中，优秀的前行者将会与大家分享他们打造品牌故事的技巧，以及创作者应如何提升内容创作的价值与影响力。

购买须知

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