面对冒牌货,肯德基的另类“挂人”方式有点意思

品牌做大了,被山寨的时候也就多了。每个行业总有一些大品牌被人争相模仿甚至被山寨,从奥利奥变成“粤利粤”、康师傅变“康帅傅”,再到奢侈品牌的高仿A货……山寨者通过外形的拙劣模仿,企图骗过消费者的眼睛。

山寨行为层出不穷,我们有时会开玩笑说素有“版权狂魔”之称的迪士尼可能律师函都发不过来了,要一个个维权不是一件易事。

但最近却看到阿拉伯肯德基把盗图山寨他们的店一个个揪出来,把正牌和冒牌放在一起对比,放到社交媒体平台、户外广告上“公开处刑”。

“你可以偷图,但你永远偷不走我们的味道。”

然而,阿拉伯肯德基这波“挂人”行为有点奇怪,不对这些山寨者追究责任,不仅不发律师函,还要以德报怨,说要帮助山寨者,这又是什么操作?

“偷就偷了嘛,图片也太糊了,冒牌也要像啊。” 因此,再看不下去的阿拉伯肯德基联合广告公司TBWARAAD为大家慷慨地推出了一个免费图片品牌:“肯德基炸鸡图库”(chickenstock),提供了大量高清肯德基产品图,人们可以免费、合法地下载使用——答应我,只要别再用高糊的丑图了。

为了推广炸鸡图库,阿拉伯肯德基不仅通过社交媒体、TVC、户外广告等渠道广泛宣传,甚至还亲自到某些山寨门店邀请他们盗图——不知道该说肯德基心胸宽大,还是该说太“笋”了,言外之意就是“尽管抄,能把抄味道也抄到就算我输”。

炸鸡图库其实只是一种玩法,我们无从得知这能杜绝多少山寨行为,但阿拉伯肯德基借着此次campaign获得了不少声量,更多的是爱凑热闹的网友到图库下载图片作壁纸,“举报”山寨门店at肯德基、自制梗图……

阿拉伯肯德基这次“慷慨”之举,实际上是是利用山寨者好好打了一次广告,实在会玩。

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